Le contenu est le roi de tout type de marketing; Il n’y a rien de nouveau ici. Cependant, créer un plan parfait pour votre prochain marketing de contenu est la clé du succès. Presque tout le monde peut créer du contenu, mais il est essentiel de le rendre parfaitement adapté à votre entreprise.
Il y a longtemps, avant 2005, les entreprises B2B et B2C ne se souciaient généralement pas de créer régulièrement du nouveau contenu. Cependant, en raison du désir toujours croissant du public pour un contenu frais et engageant, les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, etc., donnent également la priorité au contenu frais et engageant.
Créez un plan de marketing de contenu parfait pour votre entreprise
Et c’est là que ça commence; des blogueurs personnels aux grandes marques, tous s’efforcent de créer régulièrement du contenu frais et engageant pour leur site Web professionnel afin d’obtenir leur part de trafic organique.
Parce que ce n’est qu’en créant un contenu frais et attrayant que leur public adore, une entreprise peut non seulement augmenter ses ventes, mais également se faire une marque parmi la foule. Grâce aux médias sociaux, le public peut partager entre eux du contenu qui crée une prise de conscience massive pour une entreprise. Ce qui, à son tour, contribue à multiplier les revenus par plusieurs.
Une étude récente dit 69% des entreprises B2B avoir des stratégies de marketing de contenu documentées. Et 76% des spécialistes du marketing jugent le succès d’une entreprise en mesurant leurs statistiques de trafic organiques. Comme vous pouvez le voir, dans cette nouvelle ère du marketing numérique, le marketing de contenu est la clé pour générer plus de trafic organique vers votre entreprise.
Dans cet article, je vais discuter de la façon dont vous devez élaborer un plan parfait pour votre marketing de contenu.
Étape 1: Développez votre marque en créant une notoriété de masse
Si vous voulez réussir à long terme, le branding est essentiel. Regardez les grandes marques; leur public les connaît pour leur nom de marque, pas pour le produit lui-même. C’est un moyen intelligent de marketing que votre public achètera parce qu’il vous fait plus confiance qu’en son jugement.
Permettez-moi de vous en donner un exemple parfait. Vous avez peut-être vu beaucoup de vos amis acheter un iPhone sans même y réfléchir. Même s’ils ont vu de mauvaises critiques récentes sur ce téléphone.
Pourquoi cela arrive-t-il? Eh bien, cela ne se produit pas en un jour; il leur a fallu des années pour gagner la confiance de leur public. Maintenant, les gens achètent des iPhones à partir du jour zéro lorsqu’ils sont libérés.
C’est une raison vitale pour laquelle vous devriez vous concentrer sur la création d’une marque auprès de votre public en utilisant une notoriété de masse. Cependant, avant de faire cela, posez-vous les questions ci-dessous pour identifier la bonne approche.
- Quel est mon public cible?
- Quel type de contenu est mon objectif principal? Texte, visuel, audio ou une combinaison de tout.
- Qui sont mes concurrents? Quel type de contenu utilisent-ils?
- Comment créent-ils une prise de conscience de masse? Quelle plateforme en ligne utilisent-ils?
Étape 2: modifie votre campagne marketing existante
Encore une fois, je dis ceci; de nos jours, c’est une ère hautement compétitive. Ce n’est pas en 2000 que les gens commencent tout juste à s’entendre avec le contenu en ligne et les blogueurs sortent tout juste de l’utérus.
Nous sommes en 2020 et à ce jour, il existe plus de 500 millions d’articles de blog et 1,7 milliard de sites Web dans le monde entier. Dans les statistiques récentes, près de 80% des gens ne lisent même pas l’intégralité de votre message, ne lisent que le titre et le transmettent. Selon MOZ, 92 pour cent des recherches Google ne visitez jamais la 2ème page.
Ces statistiques ne nous disent qu’une chose. Le marketing de contenu devient de plus en plus difficile chaque jour. Vous devez vous concentrer sur votre public cible en créant un contenu très engageant et pertinent. Sinon, tous vos efforts seront vains.
Alors, la question est: comment êtes-vous censé peaufiner votre campagne existante? Eh bien, c’est simple. Jetez un œil au tableau ci-dessous. J’ai présenté 3 de mes outils d’analyse de contenu et de mots clés préférés pour que vous puissiez commencer. Si vous envisagez une activité à long terme, vous devez utiliser un outil comme celui-ci.
Meilleurs outils pour l’analyse du contenu et des mots clés
| Meilleurs outils | Coût | Essai gratuit |
| Ahref | 99 $ par mois | 7 jours pour 7 $ |
| Semrush | 99,95 $ par mois | 7 jours gratuits |
| Ubersuggest | 12 $ par mois | 7 jours gratuits |
Étape 3: Définissez vos objectifs marketing et respectez-les
Avant de faire quoi que ce soit, il est toujours préférable de créer des objectifs spécifiques de marketing de votre contenu et de s’y tenir. Définissez vos objectifs et synchronisez-les avec toute votre équipe pour une meilleure collaboration. C’est l’ère numérique – ne l’oubliez pas.
Vous n’êtes pas obligé d’organiser une réunion chaque fois que vous mettez à jour votre décision. Utilisez la puissance des outils de gestion pour collaborer avec toute votre équipe, notamment en partageant des fichiers, des photos et des vidéos à la volée. Utilisez un canal sécurisé pour partager des informations classifiées sans utiliser d’applications tierces telles que Gmail, Facebook Messenger, WhatsApp, etc.
Une fois que vous pouvez collaborer avec toute votre équipe en toute sécurité et à temps, il est temps de définir des objectifs spécifiques qui peuvent être atteints dans un délai spécifique. Ne ciblez pas un objectif qui ne peut être atteint ou trop difficile pour obtenir le succès souhaité.
En outre, vous devez vous concentrer sur la gestion du temps. Recherchez les faiblesses de vos concurrents pour identifier l’opportunité inexploitée de la saisir. Par exemple, si votre concurrent est Microsoft, vous pouvez toujours le battre sans cibler directement leur objectif ciblé. Au lieu de cela, trouvez le trou pour entrer sur le marché en recherchant une opportunité inexploitée que même Microsoft n’a pas vue.
C’est tellement évident que vous ne pouvez pas vous battre de front contre un adversaire puissant, mais comme c’est votre adversaire, vous devez trouver sa faiblesse et frapper fort pour le battre.
Trouvez l’écart de contenu à l’aide de «Outil d’analyse de contenu et de mots clés» Ahref.
C’est tellement évident si votre concurrent est fort, alors il n’y a aucun moyen de le battre face à face à moins que vous ne disposiez d’un financement important pour vous soutenir.
Alors que faire? Voici la réponse pour vous. Je vous ai donné 3 de mes meilleurs outils d’analyse de contenu et de mots clés pour commencer. Pour cet exemple, j’ai utilisé l’outil Ahref. Jetez un œil à la façon dont je trouve plus de 2000 lacunes dans les mots clés sur leur site Web.
Si vous voulez battre votre concurrent, alors c’est l’occasion. Trouvez leur faiblesse en utilisant « content gap » pour savoir quel type de mots-clés ils n’ont pas encore classés. Maintenant, créez un contenu puissant sur ces mots-clés et commencez à gagner le marché.
Étape 4: Planifiez votre public cible
Rappelez-vous toujours que le public est la clé du succès ultime. Sans eux, aucune entreprise ne pourrait exister parce qu’ils sont des acheteurs et la pierre angulaire de toute entreprise.
Le public cible de chaque entreprise peut être différent. C’est une tâche vitale de identifier l’intérêt, les habitudes et le cycle de vie du client. Si vous n’analysez pas votre public et ne créez pas le bon contenu, même si vous avez un contenu de haute qualité et engageant, votre public cible peut ne pas être intéressé par ceux-ci.
Certains publics peuvent être intéressés par la vidéo plutôt que par le simple contenu textuel. Certains peuvent être intéressés par le contenu audio mais se sentir ennuyés par la vidéo et le texte. Cela peut varier du public. Ainsi, vous devriez savoir dans quel type de contenu ils ont un intérêt.
Vous pouvez vous rendre compte qu’un groupe d’audience n’achète pas de produits tout de suite. Ils recherchent toujours en premier et prennent une décision après un certain temps. Votre tâche est de les convertir avant que vos concurrents ne les convertissent. Pour ce faire, analysez votre public cible et construisez une stratégie marketing parfaite.
Comment identifier l’intérêt de votre public?
En utilisant Google Analytics, vous pouvez le faire facilement. Visitez Google Analytics, puis cliquez sur l’onglet Audience. Vous trouverez ici toutes sortes d’informations concernant votre audience existante. Leur âge, leur situation géographique, leur sexe, leurs intérêts, leur niveau de revenu, etc.
Visitez Google Analytic – Audience
Étape 5: Créez un plan de création de contenu
Cela dépend entièrement de la marque de votre entreprise et de vos publics cibles. Certaines stratégies de création de contenu peuvent fonctionner pour mon entreprise. Cependant, la même stratégie peut ne pas convenir à votre entreprise.
Par exemple, mon public cible recherche toujours sur Google et recherche en lisant le blog, l’article, le message du forum, le message sur les réseaux sociaux, etc. .
Parce que les moteurs de recherche comme Google aiment le texte et les images, ce qui est également parfaitement adapté à mon plan de marketing d’entreprise. Réfléchissez maintenant très attentivement au type d’entreprise que vous avez, construisant ainsi votre stratégie de création de contenu. Par exemple, s’il s’agit d’un cours de cuisine, vous devriez vous concentrer sur la vidéo plutôt que sur le texte et les images.
Étape 6: Tirez parti des médias sociaux pour créer une prise de conscience de masse
Bien que vous puissiez dépenser des milliers de dollars sur votre entreprise pour la commercialiser. Cependant, ce n’est pas une méthode rentable. Mieux vaut se concentrer sur les médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, etc., pour le marketing en ligne.
Si vous utilisez le service d’annonces Google pour commercialiser votre entreprise, vous devrez peut-être dépenser 1 à 2 USD en moyenne pour un seul visiteur. La plupart des entreprises, petites et grandes, dépensent en moyenne 9 000 dollars par mois pour le marketing en ligne.
Cependant, si vous pouvez créer une communauté sur les plates-formes de médias sociaux, vous pouvez attirer des millions de visiteurs sur votre site Web sans dépenser un centime. Cependant, tous les médias sociaux ne conviennent pas à votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise est liée à la cuisine ou aux meubles, vous pouvez attirer des visiteurs massifs d’Instagram et de YouTube.
Étape 7: Analysez et suivez les performances de votre entreprise
C’est la dernière étape du succès. Une fois que vous avez planifié votre public et construit une stratégie de marketing de contenu puissante maintenant, il est temps de vous concentrer sur le résultat. En analysant les visiteurs de votre site Web, les abonnements, le partage sur les réseaux sociaux et les achats effectués par le public. C’est tellement évident; tout le monde n’obtient pas le résultat souhaité sans essais et erreurs.
Vous pouvez créer une excellente stratégie, mais elle ne deviendra parfaite que lorsque vous la testerez et obtiendrez le résultat souhaité. Si vous ne l’obtenez pas, recherchez les erreurs, corrigez-les et testez-le à nouveau.
Il existe plusieurs mesures pour tester les performances de votre entreprise.
- Comportement de l’audience: taux de rebond, durée de la visite, etc.
- Revenus: abonnement, conversion, etc.
- Prise de conscience de masse: partage, commentaires, backlinks, etc.
- Trafic organique: visiteurs des moteurs de recherche, moins de publicités nécessaires
Ce ne sont que des exemples de mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer vos performances. Cependant, il existe de nombreux logiciels CRM que vous pouvez utiliser pour gérer automatiquement ces tâches d’analyse complexes.
Conclusion
La manière dont vous devez commercialiser votre contenu dépend entièrement de votre entreprise et de votre public. Je ne peux que vous montrer une manière générale de réussir. Cependant, vous devez marcher seul. Analysez votre public et apprenez-en plus sur eux.
Ensuite, construisez un plan de création de contenu et de marketing. Enfin, analysez les performances de votre entreprise pour voir si cela fonctionne. N’oubliez pas que chaque grande marque a déjà eu du mal pendant de nombreuses années pour obtenir le succès souhaité. Mais ils n’abandonnent jamais.
Crédit d’image en haut: rodnae productions; pexels; Merci!
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