Google sait-il mieux que vous le contenu de votre page Web ?

Eh bien, Google le pense certainement. Ainsi, en août 2021, Google a lancé son mise à jour de la balise title, et Google réécrit maintenant les balises de titre en fonction de ce qu’il considère comme le contenu réel d’une page Web.

Tous les propriétaires de sites n’ont pas été satisfaits du changement. Jusqu’à présent, certains SEO ont observé Google remplace les titres de page par des balises h1. D’autres ont vu des impacts négatifs sur les clics, comme des baisses significatives des taux de clics et des taux de conversion pour les pages Web où Google a réécrit les titres des pages.

Donc, si certains de ces titres produisent de moins bons résultats, est-ce que Google est vraiment au courant ?

Les propriétaires de sites répondront différemment selon que la mise à jour de la balise de titre a nui ou nui à leurs performances de référencement.

Mais Google sait certainement beaucoup plus qu’avant. Comme leur Technologie PNL s’améliore, l’affirmation selon laquelle Google connaît le mieux deviendra encore plus répandu dans la façon dont notre contenu est promu aux chercheurs.

Voici tout ce que vous devez savoir sur la mise à jour de la balise de titre et ce qu’elle pourrait nous dire sur l’avenir des balises méta dans le référencement.

Une brève histoire des balises méta

Les balises méta sont des extraits de code qui aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web.

Au cours des deux dernières décennies, les balises META ont été utilisées par les SEO pour montrer à Google que leur contenu est pertinent pour des requêtes de mots clés spécifiques.

Historiquement, les balises meta que les SEO ont utilisées pour optimiser leurs pages sont :

Balises de titre: Également appelée Titre de la page, cette balise donne un aperçu du contenu. Cette balise forme également le texte bleu cliquable de vos pages Web dans les SERP.

Image 1 : Exemple de balise de titre en HTML. Image 2 : Exemple de balise de titre dans les SERPMéta descriptions : Une description du contenu de la page ; cette balise apparaît également dans le résultat SERP sous le titre de la page. (Google a déjà réécrit les méta descriptions ces dernières années.)
Attribut de méta-mots-clés: Les propriétaires de sites peuvent utiliser cette balise pour communiquer les mots-clés pour lesquels ils espèrent être classés. Cependant, en raison d’années d’abus de la part des SEO black-hat, Google n’utilise plus les méta-mots-clés comme facteur de classement.
Balises de robots: ces balises indiquent aux robots d’exploration de Google d’indexer la page ou de l’ignorer. Il indique également aux robots d’exploration s’ils doivent explorer les liens sur la page ou les ignorer.

Ainsi, bien que les métadonnées aient toujours été importantes dans le référencement, les traitement du langage naturel les algorithmes sont devenus beaucoup plus avancés au fil des ans.

Cela signifie que leurs robots d’exploration dépendent moins des balises META qu’auparavant.

Il est possible qu’au fur et à mesure que les robots d’exploration de Google deviennent de plus en plus alphabétisés, ils ignorent un jour complètement les balises META.

Qu’est-ce que la mise à jour de la balise de titre ?

La mise à jour de la balise de titre est le nouveau système de Google pour générer des titres pour les pages Web. Conformément à l’histoire de Google consistant à donner la priorité aux utilisateurs, ils souhaitent produire les meilleurs titres qui connectent les chercheurs au meilleur contenu.

Dans un récent article de blog, Google a affirmé que « Nos tests montrent que le changement que nous avons introduit produit des titres plus lisibles et préférés par les chercheurs. »

Parce que Google comprend de mieux en mieux le langage humain, ses robots d’exploration sont désormais capables de réécrire le titre de votre page Web pour leurs résultats SERP s’ils le jugent approprié.

Google va au-delà du depuis plusieurs années, mais il se penche désormais également sur ces autres éléments sur la page :

Contenu dans les balises

et autres en-têtes

Ce que l’utilisateur voit visuellement sur la page
Mots avec des tailles ou des styles de police spécifiques
Texte supplémentaire sur la page
Texte dans les liens qui pointent vers la page

Google a souligné que lors de l’affichage des balises de titre dans les SERP, le contenu à l’intérieur du tag sera toujours utilisé plus de 80% du temps.

Les meilleures pratiques des balises de titre à l’ère de la PNL

Alors, est-il même utile d’écrire des titres de page optimisés si Google se contente de les réécrire de toute façon ?

Absolument. Nous ne sommes pas encore tout à fait dans un monde sans balises méta. Prendre le temps d’optimiser vos balises HTML produira toujours des résultats SEO positifs.

Voici quelques rappels SEO de titre de page à garder à l’esprit.

Incluez le mot-clé ou la phrase-clé pour lequel vous souhaitez que la page soit classée. Assurez-vous que les mots-clés apparaissent naturellement et que vous évitez le bourrage de mots-clés.
Assurez-vous que le titre de la page est unique, pertinent et cliquable.
Ne dépassez pas 60 caractères. Google n’affichera que les 60 premiers caractères de votre balise de titre. Tout ce qui est plus élevé sera coupé dans votre résultat SERP.

Image 1 : Balise de titre de plus de 60 caractères coupée dans le résultat SERP. Image 2 : balise de titre complet

Balises de titre de mauvaise qualité qui sont trop longues, trop courtes, illisibles ou remplies de mots clés sont plus susceptibles d’être réécrits par Google.

Prendre le temps d’optimiser vos métadonnées en vaut toujours la peine. La plupart du temps, Google le montrera en effet aux chercheurs.

À qui profite le plus la mise à jour de l’étiquette de titre ?

La réalité est que la mise à jour du titre de la page profitera le plus aux sites Web dont les balises de titre sont mal écrites. Cependant, cela profitera également aux sites Web qui n’ont pas pris le temps d’optimiser leurs métadonnées mais qui ont toujours un contenu de haute qualité sur la page.

Cela peut sembler injuste que Google récompense les sites qui n’ont pas pris le temps de faire briller leurs métadonnées, mais Google ne se soucie pas vraiment de ce qui est juste. Au lieu de cela, il se soucie de trouver et de promouvoir un contenu de la plus haute qualité et de la plus grande pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur. Mais, bien sûr, ils veulent aussi seulement montrer aux utilisateurs dignes de confiance, sites dignes de confiance.

Pour cette raison, il est également essentiel de se concentrer sur le contenu de l’intégralité de votre page pour obtenir un meilleur classement des mots clés. En outre, l’amélioration de la profondeur et de l’étendue de votre contenu peut également aider à augmenter les chances que lorsque Google réécrit votre balise de titre, le contenu soit correct.

À l’aide de outils d’assistant de contenu qui exploitent la technologie NLP peuvent aider les propriétaires de sites à créer un contenu plus pertinent et sémantiquement riche.

Exemple d’outil de contenu d’extension Chrome.

L’utilisation d’outils d’IA de contenu pour améliorer les signaux sémantiques sur vos propres pages peut être une stratégie vraiment efficace pour le classement de mots-clés plus pertinents et dans des positions plus élevées.

Google aime le contenu approfondi et de haute qualité. Ainsi, l’utilisation d’outils dotés de capacités d’apprentissage automatique et de traitement du langage naturel peut vous aider à en créer davantage.

Comment la mise à jour des balises de titre de Google laisse présager l’avenir des balises méta

Si vous n’êtes pas satisfait à l’idée que Google réécrive vos balises de titre, vous n’êtes pas seul.

Google a pris en compte les commentaires des webmasters et des référenceurs concernant la mise à jour. En conséquence, il a déjà mis en œuvre des changements en fonction de diverses plaintes et préoccupations.

Mais la réalité est que les balises META n’ont jamais été un moyen entièrement démocratique de déterminer qui devrait se classer et qui ne devrait pas le faire, car elles sont mûres pour la manipulation. Par exemple, supposons que Google soit toujours obligé d’utiliser la balise de titre générée par le webmaster. Dans ce cas, ceux qui ne se soucient pas de la qualité pourraient utiliser la balise pour élever leurs propres pages par rapport aux autres, même si le expérience des pages ou la qualité du contenu est médiocre.

C’est pourquoi Google va déjà au-delà des balises de titre et des méta descriptions pour promouvoir des pages Web depuis plusieurs années. Pourtant, Danny Sullivan a récemment souligné que pour l’instant, la balise de titre HTML sera utilisée la grande majorité du temps.

L’avenir des métadonnées peut changer, mais c’est parce que la technologie des moteurs de recherche s’améliore encore, comme pour tout ce qui concerne le référencement, vous êtes plus susceptible d’être récompensé si vous vous concentrez sur la qualité.

Crédit d’image : Lukas ; Pexels ; Merci!