PPC affecte après la mise à jour BERT ; Impact sur les promoteurs

Google fait des mises à jour constantes des algorithmes chaque année pour augmenter la pertinence dans le SERP. En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous êtes déjà conscient de ce fait. Jusqu’à présent, BERT a été l’une des mises à jour d’algorithmes les plus importantes déployées par Google et est considérée comme le changement le plus important depuis que le géant des moteurs de recherche a publié Rank Brain.

Comment le PPC affecte-t-il après la mise à jour BERT ? Impact sur les promoteurs

Sans oublier que cette mise à jour a laissé les annonceurs curieux de savoir ce qu’est exactement BERT et comment PPC affecte après la mise à jour de BERT. Quel impact cette mise à jour aura-t-elle désormais sur les résultats de recherche ? Pour obtenir des réponses à toutes ces questions, vous devez lire l’article.

Qu’est-ce que la mise à jour BERT ?

BERT signifie représentations d’encodeur bidirectionnel à partir de transformateurs. Cet algorithme utilise un réseau de neurones pour faciliter une compréhension contextuelle du contenu grâce au traitement du langage naturel.

Auparavant, les processeurs de recherche de Google analysaient les mots d’une requête de recherche dans le même ordre dans lequel ils étaient saisis, c’est-à-dire de gauche à droite. Mais, sous l’algorithme BERT, les requêtes de recherche des utilisateurs sont traitées de manière bidirectionnelle.

En d’autres termes, la mise à jour BERT aide Google à comprendre l’utilisation des prépositions dans une requête de recherche ou à comprendre les mots à double sens. Cela permet au moteur de recherche de produire de meilleurs résultats en comprenant le contexte, l’intention ou les mots des utilisateurs dans la requête.

Ainsi, nous pouvons dire que Google devient de plus en plus intelligent pour la recherche de jour en jour. Alors devriez-vous!

Discutons de la façon dont le Mise à jour de l’algorithme BERT affectera le PPC ou les annonceurs de recherche payante.

Comment le PPC affectera-t-il après la mise à jour BERT ?

Alors que la plupart des spécialistes du marketing numérique discutent de l’impact de la mise à jour du BERT sur le référencement, certains s’inquiètent des effets du BERT sur le PPC. Cependant, étant donné que le référencement et le PPC vont de pair, il n’est pas sage de penser que BERT n’affectera pas la publicité payante.

Jetons un coup d’œil à ce que la mise à jour BERT implique pour les annonceurs de recherche payante.

Implications du BERT pour les annonceurs PPC

La mise à jour de l’algorithme BERT obligera les annonceurs à se concentrer sur les stratégies basées sur l’intention des utilisateurs. Voyons comment !

Avec la mise à jour BERT, Google est devenu encore plus déterminé à traduire les besoins des utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. Ainsi, les annonceurs payants doivent également prioriser l’intention des utilisateurs. Par conséquent, ils doivent comprendre et traiter le plan des utilisateurs et leur fournir les résultats les plus pertinents plutôt que des promotions non pertinentes.

Ainsi, les annonceurs doivent devenir plus habiles à comprendre l’intention des recherches en fonction des mots-clés des cibles des campagnes payantes.

Impact de la mise à jour du BERT sur les promoteurs

Supposons qu’un utilisateur recherche « comment changer l’huile dans votre propre voiture ». Ils verront de nombreuses annonces pour les changements d’huile de voiture dans les résultats de recherche. Certaines annonces peuvent également proposer des offres spéciales. Mais, ces offres et promotions ne sont pas ce que l’utilisateur recherche. En conséquence, l’annonce n’est plus pertinente pour la requête de recherche des utilisateurs.

Comme l’utilisateur veut savoir comment changer l’huile de sa voiture par lui-même, les annonceurs de recherche payante doivent rester pertinents par rapport à la requête de recherche en ajustant ou en modifiant leur stratégie. Par exemple, on peut ajouter du contenu informatif supplémentaire ou des offres sur les outils nécessaires pour mener à bien le processus.

En plus d’ajuster la stratégie publicitaire pour obtenir le CTR, vous devez également vous assurer que la copie de votre page de destination et l’annonce correspondent aux modifications.

Que faire si vous n’adoptez pas la stratégie PPC basée sur l’intention ?

Eh bien, cela n’offrira pas la meilleure expérience client. Si vous ne parvenez pas à cibler l’intention de la phrase de recherche et à présenter une série d’annonces non pertinentes, l’utilisateur pourrait ne pas être intéressé, le score de pertinence de votre annonce baissera.

En conséquence, le CPC augmentera et les clics que vous avez réussi à gagner diminueront. De plus, Google peut ne pas afficher vos annonces dans les résultats de recherche. Ainsi, il ne sera pas faux de dire que la recherche payante doit s’aligner sur l’intention des utilisateurs ou faire face à l’impact de BERT.

Quel avenir pour le PPC sous BERT ?

Comme BERT affectera le marketing de contenu et le référencement, il est susceptible d’avoir également un impact sur le marketing PPC. Cependant, cela pourrait prendre plus de temps pour voir l’impact le plus significatif de BERT sur PPC. Par conséquent, la meilleure façon d’aborder cette nouvelle arène est de commencer lentement.

Une stratégie basée sur l’intention est le point de départ le plus évolutif pour une croissance future. Bien que la mise en œuvre de cette stratégie à chaque étape d’un seul coup soit assez difficile, vous pouvez la considérer comme un plan d’expansion pour l’avenir.

De plus, si l’utilisation d’expressions de mots clés à longue traîne se poursuit, les spécialistes du marketing auront une excellente chance d’exploiter de nouveaux mots clés et de renforcer les groupes d’annonces existants.

Vous trouverez ci-dessous ce que les annonceurs PPC peuvent faire pour tirer parti de la mise à jour BERT-

Concentrez-vous davantage sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Il vous aide à tirer parti de l’IA de Google pour créer automatiquement des annonces en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs. Ces annonces générées dynamiquement fonctionneront bien avec BERT, permettant un meilleur retour sur investissement sur la campagne PPC.
Alignez votre stratégie basée sur l’intention avec le budget, la campagne ou les métriques avec toutes les étapes d’intention des utilisateurs.
Les détaillants doivent créer des publicités pour atteindre l’intention des consommateurs à chaque étape de l’entonnoir de vente. Si vous ne disposez pas d’un budget suffisant pour élaborer une telle stratégie, vous pouvez cibler l’intention plutôt que les mots clés. De plus, vous pouvez vous associer à un fournisseur de services PPC professionnel pour relever les défis que cette tactique peut présenter.
Lancez une campagne de test en développant les mots-clés précédents ; cela vous aidera à devenir plus précis dans l’intention.

Conclusion

Ainsi, Google est devenu plus intelligent. Mais, malheureusement, les spécialistes du marketing doivent également devenir plus intelligents pour y répondre. La mise à jour BERT offre au moteur de recherche une meilleure opportunité de comprendre ce que les gens recherchent. Bien que ce soit une bonne nouvelle pour les utilisateurs, c’est un peu difficile pour les annonceurs PPC, les professionnels du référencement et les créateurs de contenu.

Il est donc grand temps d’adopter une stratégie basée sur l’intention pour fournir les informations souhaitées par les utilisateurs. Une fois que vous serez capable de mener une campagne publicitaire basée sur l’intention qui s’aligne sur les changements BERT, vous commencerez à générer un meilleur retour sur investissement en un rien de temps.