4 façons d’améliorer l’intégration de votre marque de jeux vidéo

Les jeux vidéo ont longtemps été une évasion populaire de la réalité. Tous les âges et toutes les données démographiques trouvent de la valeur à se connecter avec des amis, à se mettre au défi de battre de nouveaux niveaux et à développer de nouvelles compétences.

Mais les gens s’engagent dans les jeux vidéo d’une manière totalement différente de ce qu’ils faisaient il y a 30 ans. Les gens ne font pas que jouer – ils s’échappent de leur vie physique dans des univers alternatifs où ils peuvent se faire des amis virtuels, créer des entreprises virtuelles et vivre des expériences virtuelles.

Le comportement de type « échapper à une vie physique » et la soif de cette évasion n’ont fait qu’augmenter pendant la pandémie.

Nielsen a trouvé que 82 % des consommateurs mondiaux joué à des jeux vidéo et regardé du contenu lié aux jeux au plus fort des blocages de COVID-19, avec des revenus mondiaux de jeux dépassant 174,9 milliards de dollars en 2020. Si vous pouvez exploiter correctement l’espace pour votre marque, vous pourrez peut-être trouver de l’or.

L’essor des expériences de jeu interactives

Le jeu a traditionnellement été considéré comme une catégorie de niche, mais ce n’est plus le cas. Selon le rapport de segmentation des joueurs 2020 du NPD Group, 244 millions d’Américains jouent à des jeux vidéo. Cela représente environ 3 personnes sur 4, soit une augmentation de 32 millions depuis 2018. Et les joueurs jouent plus que jamais : près d’un tiers d’entre eux jouent plus de 15 heures par semaine.

Le jeu couvre de nombreuses données démographiques

Avec des jeux couvrant tant de données démographiques, l’espace est mûr pour que votre propre marque s’installe. Créer un contenu intégré de notoriété de marque organique et non intrusif est le rêve de tout spécialiste du marketing. Et si vous avez déjà expérimenté le jeu vous-même, essayez-le ! Vous serez plus heureux, en meilleure santé et plus rapide. Votre marque en profitera.

Intégration de la marque

Se souvenir du opportunités d’intégration de marque proposé par « Animal Crossing : New Horizons » en 2020 ? Dans le jeu, les joueurs pouvaient créer des tenues personnalisées de marques comme Supreme et Gucci et décorer leur maison avec des œuvres d’art personnalisées (parrainées par le Metropolitan Museum of Art).

En 2021, Burger King Spain a utilisé les outils d’édition de « NBA 2K21 » pour créer un terrain de basket personnalisé appelé La Cour du Menu. Le terrain téléchargeable comportait des photos d’éléments de menu populaires, Burger King mettant les joueurs au défi de réaliser des coups truqués à partir de ces marques. Si les joueurs publiaient une vidéo sur Twitter, taguaient Burger King et NBA 2K et utilisaient le hashtag #BKMenuCourt, ils recevaient des éléments de menu gratuits.

Moteurs de jeu modernes : rechargez la batterie de votre entreprise

Alors que les développeurs créent plus d’opportunités d’intégration de marque, il sera essentiel de se déplacer dans l’espace de jeu et de capitaliser sur son succès. Les musiciens, les politiciens, les groupes et d’autres groupes ont déjà pris le train en marche du marketing des jeux vidéo, vous seriez donc négligent d’ignorer ce phénomène.

Run Sprints : votre marque dans l’industrie du jeu

1. Lancez une campagne d’esports.

D’après Newzoo Rapport sur le marché mondial des sports électroniques et du streaming en direct, plus de 75 % des revenus de l’industrie de l’esport proviendront des droits médiatiques et des parrainages en 2021. Vous n’avez pas besoin de dominer l’espace pour vous impliquer, vous devez simplement exploiter vos forces.

Considérez la puissance de la mode Louis Vuitton, qui a collaboré avec Riot Games sur le championnat du monde de League of Legends. Non seulement la marque a créé un étui à trophées de voyage personnalisé pour les champions, mais elle a également publié des skins de marque et d’autres actifs numériques pour les joueurs.

2. Associez-vous aux influenceurs du jeu.

De nombreux influenceurs de jeux sur Twitch et YouTube ont cultivé au fil du temps de nombreux abonnés très engagés. Vous pouvez vous associer stratégiquement à ces créateurs pour vous adresser au bon public.

Par exemple, André Telfer (alias Nasher) a accumulé ses adeptes en jouant à la série de jeux vidéo de la LNH sur ses chaînes. Il est devenu si populaire dans le créneau du hockey qu’il a obtenu des commandites de Bauer, Gatorade, Adidas, SeatGeek et de la LNH elle-même.

3. Entrez dans le jeu de la publicité.

Alors que la publicité traditionnelle peut être considérée comme perturbatrice au milieu d’une session de jeu, certaines marques ont connu le succès en proposant des expériences uniques au sein des jeux. KFC Philippines, par exemple, a créé une expérience de jeu de marque et l’a liée au monde physique.

La marque a vu une opportunité lorsque « Animal Crossing: New Horizons » a gagné en popularité en 2020. KFC Philippines rapidement a lancé son propre emplacement virtuel dans le jeu avec une salle à manger, des menus et le colonel Sanders lui-même. Ceux qui ont trouvé le colonel dans le jeu ont reçu un code pour un seau de poulet gratuit dans n’importe quel emplacement KFC aux Philippines.

4. Sortez des sentiers battus en faisant de cet espace le vôtre.

La meilleure chose à propos de l’industrie du jeu est qu’elle donne à votre marque la liberté de créer vos propres expériences. Mais vous n’avez pas besoin de puiser dans l’industrie du jeu pour vous connecter avec les joueurs – il vous suffit de trouver un moyen de lier le jeu à votre marque.

Par exemple, pour faire appel à la génération Z, F’real (une marque de boissons glacées à faire soi-même) créé un jeu mobile de marque qui pourraient être activés via des codes QR sur les achats en magasin. La marque s’est également associée à des créateurs populaires de TikTok pour attirer l’attention sur la campagne et amener les consommateurs vers les magasins.

Gardez la tête dans le jeu

Quelle est la prochaine étape pour votre marque ? Une fois que vous vous êtes renseigné sur les opportunités disponibles, travaillez avec votre équipe marketing pour déterminer votre budget, votre stratégie et votre exécution créative.

Qui sait : vous pourriez faire la une des journaux comme Burger King ou Gucci — mieux encore, gagnez la décision vidéo de jeu de votre vie !

Vous voulez entrer dans le jeu – et entrer dans la zone.

Crédit d’image : Alexey Savchenko ; unsplash; Merci!