10 choses que les concepteurs Web veulent dire aux référenceurs

Construire un site Web est facile, mais créer un site Web qui se démarque n’est PAS facile. Il y a beaucoup de choses dont un bon site Web a besoin. Et les plus importantes de ces choses sont – la conception et le référencement.

C’est pourquoi les concepteurs de sites Web et les référenceurs doivent travailler ensemble.

Si vous êtes un concepteur de sites Web qui a besoin de commencer à travailler avec le référencement, vous devez savoir que le référencement est plus qu’un simple acronyme. Les sites Web optimisés pour le référencement sont plus que de belles interfaces. Vous voudrez comprendre vos statistiques et la terminologie de votre site Web.

Par exemple, le taux de rebond augmente de 123 % si une page prend plus d’une seconde pour se charger et saupoudrer certains mots-clés ici et là ne servira ni votre client ni même vous.

Même si tout est mis dans votre assiette au nom du référencement de site Web, de nombreux problèmes sont toujours une mauvaise idée.

Voici donc 10 choses que tous les concepteurs de sites Web veulent dire aux référenceurs

Les mots clés ne sont qu’une partie du puzzle

Lorsque les gens découvrent le référencement pour la première fois, tout ce qui les intéresse, c’est le jeu des mots-clés. Mais pour les concepteurs, le référencement est plus qu’un ensemble de mots-clés.

Écoutez, SEO peeps! Votre contenu favorise tous les autres piliers du référencement tels que la création de liens, les liens internes, la vitesse du Web, l’URL et bien d’autres problèmes qui permettent à vos clients d’avoir la meilleure expérience utilisateur.

Chaya Fischman, présidente de Brand Right, a une approche bien équilibrée à ce sujet :

« Nous ne pouvons pas ajouter des mots au hasard dans des endroits aléatoires qui ne se lisent pas bien. Oui, plus de trafic viendra sur le site Web, mais ils verront à quel point le site a été mal construit et vous perdrez votre crédibilité.

En tant que concepteur Web, vous pouvez gérer ce problème avec une conception d’architecture efficace et un contenu pertinent. Il est bon de contrôler l’obsession des mots-clés de vos clients.

Selon Mozmême si un domaine comprend des mots clés très pertinents, cela ne signifie pas que le site sera bien classé.

Les utilisateurs se soucient moins des détails

Nous vous obtenons, vous, vos clients, l’œil aiguisé pour les détails, les conceptions de logos, les sites Web aux couleurs contrastées, et plus encore. Mais avant toute chose, en tant que designer, nous accordons toujours la priorité aux besoins des clients (vous vous en souvenez ?).

Le public de vos clients veut connaître le message principal de la marque et faire son travail, pas grand-chose. Les spécialistes du référencement doivent comprendre que le souci des détails est bon, mais si votre site Web ne communique pas correctement la valeur de la marque, cela ne fonctionnera toujours pas ; même si vous ajoutez des explications détaillées détaillées, cela ne fonctionnera toujours pas.

« Google ne vous aime que lorsque tout le monde vous aime en premier. » – Wendy Piersall.

Alors, concentrez-vous sur les choses qui comptent à la fois pour vos référenceurs et leurs clients.

Les bonnes choses prennent du temps (vague obsession du classement)

Celui-ci est un vrai problème – et évident.

Il y a 4,45 milliards de sites Web qui plaisent au seigneur de Google chaque jour. Mais définir des attentes réalistes pour le succès de vos clients rendra votre processus de conception fluide et sans stress.

Les concepteurs Web peuvent ajouter du contenu, créer des conceptions Web réactives et renforcer la sécurité pour que les données restent privées et sécurisées ; cependant, vous ne pouvez pas promettre des résultats immédiats (pourriez-vous ?).

Il existe diverses idées fausses enveloppées dans de vagues conseils et tactiques de référencement présents sur le Web. À long terme, vous avez besoin d’un contenu pertinent pour vos employés, de vraies personnes, pas des machines.

« Un référencement réussi ne consiste pas à tromper Google. Il s’agit de s’associer à Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google. » – Phil Frost, retour sur investissement de la rue Main.

Le mobile n’est pas l’ennemi

Regardons-le d’un point de vue différent. Les statistiques suggèrent que plus de 50% du trafic Web provient d’appareils mobiles.

Il y a peu d’éléments de contenu cachés sur les écrans mobiles car ils créent une expérience ambiguë sur le bureau par rapport au mobile.

Cela dit, tout commence par l’intention de recherche de l’utilisateur. Si les clients au téléphone ne se soucient pas du contenu caché, cela ne vaut pas la peine pour les SEO d’aller de l’avant.

Créez une mise en page réactive pour ordinateur de bureau et mobile et aidez les SEO à éviter cette erreur. Nous savons tous que le contenu sans but peut entraver une bonne expérience utilisateur.

« Ma règle d’or est de créer un site pour un utilisateur, pas pour une araignée » – Dave Naylor, directeur général, Bronco.co.uk.

Des systèmes de conception, pas seulement des pages

Cela peut être difficile à comprendre, mais ce n’est pas si difficile. Vous savez qu’un site Web n’est pas qu’un ensemble de pages ; ce sont des systèmes conçus.

Mais pourquoi est-ce même nécessaire ? C’est important parce que votre client SEO doit comprendre ceci : un site Web est composé de blocs de construction, et ces blocs sont placés sur différentes pages Web, liés à différents autres blocs adaptant différentes mises en page.

Et si vous essayez de remplacer un bloc, toute la fondation de votre site Web finira par tomber. En termes simples, ne faites pas de nouvelles règles à la fin—Les gens du référencement.

Nouvelles règles = nouveau code, nouveaux bogues et plus de temps pour corriger les choses.

« Ce qui sépare le design de l’art, c’est que le design est censé être fonctionnel » – Cameron Moll.

Le contenu d’abord, la conception ensuite

En tant que concepteur de sites Web, cette déclaration n’est pas nouvelle (levez la main si vous l’avez entendue) : « Nous n’avons pas encore d’images ni de texte. Mais pourriez-vous quand même nous concevoir un site Web pour que nous puissions les mettre plus tard ? »

Non, non, et un grand NON.

Les choses ne fonctionnent pas comme ça, et le contenu est l’atout le plus précieux. Les référenceurs devraient passer plus de temps à créer plutôt qu’à le consommer sur Google.

« Ce qui aide les gens, aide les entreprises. » – Leo Burnett, société de publicité Leo Burnett Worldwide.

Demandez d’abord le contenu, puis passez à la conception et à la structure. Si la marque USP (proposition de vente unique), les valeurs fondamentales et la mission ne sont pas claires dans l’esprit de votre client, la conception de votre site Web restera comme un vaisseau vide.

La conception simple fonctionne bien pour les utilisateurs

« Simplifier pour amplifier. » –Marie Forléo, un entrepreneur en série du New Jersey.

Vous vivez selon ce mantra, mais qu’en est-il de vos clients SEO ? Leur curiosité d’ajouter plusieurs couleurs au site Web, de minuscules CTA sur chaque page et un contenu flashy peut ennuyer les clients potentiels et les forcer à quitter le site Web dans les premières secondes.

Il est scientifiquement prouvé que les conceptions simples fonctionnent mieux pour vos utilisateurs et votre entreprise. Alors dites ce que vous voulez dire d’une manière courte, nette et rapide.

Pour votre client, proposez une offre qu’il ne peut pas ignorer : des conceptions de sites Web simples en échange du Saint Graal des conversions.

Des objectifs clairs sont essentiels.

Si les objectifs de votre client et la vision de votre site Web ne sont pas sur la même longueur d’onde, il existe un énorme fossé de communication et de clarté.

Pour obtenir des résultats optimaux, une communication bidirectionnelle est cruciale. Vous posez des questions telles que : Voulez-vous simplement générer du trafic ? Ou vous voulez des prospects, vous voulez plus d’abonnés, ou vous voulez d’abord gagner la confiance de vos clients potentiels – et votre client est aussi détaillé que possible (cela vous aide même à long terme).

Heshy Friedman, directeur des créations radicales, le précise clairement :

« L’essentiel est qu’ils fournissent une liste de tâches. Soit ils me donnent en tant que développeur les tâches à faire, soit ils les font et me donnent une liste que je prends ensuite en note et que je révise. La principale chose qu’ils devraient fournir est une liste et la responsabilité de leur travail – c’est ce que je voudrais voir le plus du point de vue du client. »

Proposer des options de sécurité Web

Plutôt que d’avoir une approche pratique de la sécurité Web, oubliez tout le reste et faites-en votre principale préoccupation. Un concepteur de sites Web professionnel (comme moi) suggérera toujours la protection du site Web en premier.

Assurez-vous également de remettre une liste de contrôle au client sur son importance.

Si les données d’une entreprise ne sont pas sécurisées en ligne, avoir ce site Web génial ne sera en faveur de personne.

Des études suggèrent que plus de 85 % des applications Web sont vulnérables aux cyberattaques. Il est plus important que jamais pour les spécialistes du référencement de connaître la sécurité Web.

Lorsque vous concevez l’expérience utilisateur et la sécurité Web pour protéger le site Web des cybercriminels et que votre client vous tape dans le dos, ne le quittez jamais !

Oubliez le référencement (allez, vraiment !?)

D’accord, et alors si les référenceurs de votre entreprise comprennent tous vos souhaits – mais la suggestion ultime que vous recevez est – oubliez le référencement.

Voici la réponse : concentrez-vous sur les titres fondamentaux, les méta-titres, les images optimisées et après cela, oubliez le référencement. Aussi, convainquez votre client qu’il est bon de rester à l’écart du SEO pendant un certain temps.

Vous êtes ici pour aider votre client, et il est plus important que jamais de vous concentrer sur ce que les gens veulent, pas sur les moteurs de recherche, faites ce qui est nécessaire. C’est ça.

Prenez-le avec un petit grain de sel, vous connaissez votre métier, et les référenceurs connaissent aussi leur travail. Guidez-les partout où vous pouvez contribuer à la transparence, puis tu fais tu.

« Il est beaucoup plus facile de doubler votre activité en doublant votre taux de conversion qu’en doublant votre trafic. » – Jeff Eisenberg

Crédit image : Pixabay ; Pexel ; Merci!