4 livres de marketing pour guider votre stratégie en 2022

Nous sommes en 2022. Bienvenue dans le paysage changé et changeant du marketing post-pandémique. Pourtant, même si vous disposez de la pile technologique marketing la plus robuste du marché, vous pouvez toujours vous retrouver à lutter pour des victoires. Une réponse naturelle est de se tourner vers les nouveaux livres de marketing – et c’est un sage instinct, surtout en 2022.

L’année dernière, l’auteur de la Harvard Business Review, Janet Balis, a publié un article réfléchi sur les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing ont plus de mal que jamais. Elle répète plusieurs truismes dans son exploration de la 10 plus grands changements marketing. Peut-être celui qui est le plus mémorable est que toutes les règles de la route ont changé – alors vous pourriez aussi bien vous préparer à jeter et à remplacer votre manuel de marketing obstiné par un plus récent.

Bien sûr, vous voudrez vous assurer que vous échangez vos systèmes de marketing obsolètes avec ceux qui vont fonctionner.

C’est là qu’il est utile de se procurer quelques-uns des derniers livres de marketing. Lire seulement 15 ou 30 minutes par jour aide à élargir votre esprit, à alimenter l’innovation et à raviver l’enthousiasme. Il peut également vous inciter à apporter de nouvelles informations à votre équipe via des sessions de transfert de connaissances formelles ou informelles.

Par exemple, disons que vous lisez un livre qui allume un feu sous vous. Vous pouvez acheter des copies pour tout le monde dans votre département, votre groupe de direction ou même votre entreprise. Payer des employés pour lire et discuter de livres peut même conduire à des niveaux d’engagement, de productivité et de collaboration plus élevés parmi les membres de votre personnel.

Par où commencer ? Chacune des options suivantes élargira vos horizons et offrira des perspectives fascinantes sur les sujets qui préoccupent le plus les spécialistes du marketing comme vous.

1. La méthode Hawke —Erik Huberman

Vous n’avez qu’un nombre limité de chances d’épater les consommateurs lorsque vous les guidez tout au long du parcours client, du prospect au fan. Mais tirez-vous le meilleur parti de chacun de ces points de contact ? Ou laissez-vous passer des opportunités ?

Si vous n’êtes pas sûr, asseyez-vous avec le livre de l’entrepreneur Erik Huberman sur le noyau Principes de marketing, La méthode Hawke.

Huberman s’appuie largement sur ses expériences personnelles en matière de création d’entreprise et de marketing tout au long de son livre, à commencer par l’entreprise courageuse qu’il a lancée à l’âge de neuf ans à la recherche d’un peu d’argent. Au fil des ans, Huberman’s s’est bâti une réputation de sherpa marketing pour des milliers de marques à succès et d’honneurs décrochés, y compris une place sur le Liste Forbes 30 Under 30.

La méthode Hawke est conçu pour vous aider à comprendre et à développer la base du trépied d’une stratégie marketing basée sur la sensibilisation, l’encouragement et la confiance. Vous apprécierez la mise en page de ce livre et son utilisation tactique d’études de cas réels pour illustrer les méthodologies.

Si vous avez faim de plus de conseils de Huberman après avoir terminé le dernier chapitre, passer au podcast #HawkeTalk. Là, vous serez présenté à d’autres chefs d’entreprise désireux de partager les secrets de marketing qui les ont rendus célèbres.

2. C’est du marketing —Seth Godin

Lorsque vous mentionnez des spécialistes du marketing de renommée mondiale, le nom de Seth Godin se glisse généralement dans la conversation tôt ou tard. Et pourquoi pas? Après tout, il est connu comme le roi du marketingselon le contributeur Forbes Zack Friedman.

Dans une entrevue avec Friedman, Godin décrit certaines des raisons les plus importantes pour lesquelles il s’est senti obligé d’écrire C’est du marketing. À savoir, Godin voulait dire aux spécialistes du marketing « d’ignorer ce que vous voulez et de trouver l’empathie pour voir ce que les autres veulent, ce qu’ils croient et ce qu’ils craignent ». Il appelle cela le « marketing humain ».

Mais C’est du marketing a été écrit il y a une demi-décennie, il reste un excellent point de départ pour le matériel de lecture d’entreprise lié au marketing.

Certaines des discussions de Godin apparaîtront comme un rappel si vous avez suivi les dernières tendances marketing. Cependant, vous obtiendrez de nombreux joyaux de sagesse dans ce guide à succès.

3. La psychologie cachée des réseaux sociaux —Joe Federer

Peu importe le nombre d’articles publiés dans le New York Times mettant en garde contre le les inconvénients sociétaux des médias sociauxdes sites comme Facebook et YouTube ne cessent de gagner en popularité.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez être actif sur les plates-formes les plus en vogue qui ont un sens pour votre marque. Mais d’abord, vous devez comprendre les différences entre les communautés sociales réelles et virtuelles. L’auteur Joe Federer est prêt à vous en dire plus.

Federer, ancien stratège de la marque Reddit, utilise La psychologie cachée des réseaux sociaux pour creuser le caractère unique des interactions numériques. Tout d’abord, il adopte une approche scientifique pour cartographier ce qui fait des réseaux sociaux des lieux uniques. Ensuite, il s’appuie sur ses découvertes pour vous montrer comment obtenir une meilleure traction auprès du public sur les sites sociaux préférés de votre marque.

Comment saurez-vous que ce livre appartient à votre liste de lecture ? Est-ce que la question « Pourquoi nos publications sur les réseaux sociaux n’ont-elles pas de succès ? » semble familier? Oui? Vous pourrez alors profiter de la découverte La psychologie cachée des réseaux sociaux.

Pour entendre une partie de ce que vous lirez de Federer lui-même, mettez vos écouteurs et écoutez un Interview du podcast WO Stratégies à partir de 2020.

4. Le cadre de carburant de contenu — Mélanie Deziel

Les temps et le marketing ont peut-être marché. Néanmoins, la diffusion de quantités infinies de contenu reste un élément essentiel de tout plan marketing.

C’est une vente difficile, cependant. Trouver des sujets intéressants pour les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, les campagnes de diffusion par e-mail et les vidéos pratiques peut être une expérience époustouflante.

Melanie Deziel a la solution pour arriver à un approvisionnement inépuisable de matériel. Dans Le cadre de carburant de contenuDeziel enseigne comment accélérer votre machine de narration interne au point où vos spécialistes du marketing ne se heurteront plus jamais à un mur de « blocage de l’écrivain ».

Quelle est sa recette de base ? Tout d’abord, développez un système autonome pour produire un contenu incroyable jour après jour, semaine après semaine et année après année.

Maintenant, vous comptez peut-être sur une agence ou des créateurs externalisés pour créer l’essentiel de votre contenu. Pas de problème. Ce livre appartient toujours à votre étagère en tant que ressource.

Pourquoi? Il y a une valeur énorme à savoir comment produire des messages dignes d’intérêt comme un pro. Vous ne savez jamais quand on vous demandera de déployer un contenu rapide.

Le marketing sera toujours une cible mouvante car les désirs et les attentes des consommateurs évoluent naturellement. Heureusement, bon nombre des meilleurs leaders d’opinion en marketing d’aujourd’hui sont prêts à vous coacher. Ils révèlent les stratégies et les systèmes qui ont joué en leur faveur. Tout ce que vous avez à faire est de prendre un livre et de plonger.

Crédit d’image : Felicity Tai ; Pexel ; Merci.