Surmonter les défis de 2021 avec 5 tendances marketing de 2022

Il est temps d’explorer les opportunités que les tendances actuelles apportent à la table face aux défis de 2021.

Malgré toutes les prédictions quasi apocalyptiques, la publicité numérique n’a pas été brisée par le confinement. Le début de la pandémie n’a pas non plus pu arrêter la trajectoire de croissance de ce créneau (129,1 milliards dollars américains dépensés en 2020) ni sa progression (en 2021, les marques mondiales ont dépensé au moins 155 milliards de dollars en achats programmatiques).

La résilience des marchés des technologies publicitaires

Une telle résilience des marchés des technologies publicitaires ne semblerait pas surprenante si vous examiniez de plus près les tendances de consommation de contenu. Par exemple, les gens ont afflué vers leurs téléviseurs, leurs consoles de jeux et leurs podcasts pendant la pandémie, ce qui n’a déclenché que l’allocation active des budgets publicitaires vers ces chaînes.

Pourtant, 2021 a été très difficile en raison du renforcement des préoccupations en matière de confidentialité et des nouvelles réglementations qui sont entrées en vigueur. Alors, comment avons-nous réussi à nous adapter à tout cela, et quelles tendances montantes nous aideront à le faire à l’avenir ?

La publicité respectueuse de la vie privée comme réponse à la crise de l’identité numérique

L’année dernière, Google a annoncé la fermeture du cookie Chrome et, à son tour, Apple a restreint l’IDFA. En conséquence, l’industrie a été poussée à rechercher d’autres moyens de suivi, d’attribution et de traitement global de la diffusion des publicités.

Tendance #1 Annonces contextuelles.

Alors que les identifiants numériques étaient au point de rupture, les marques ont redonné vie à la publicité contextuelle. Par conséquent, environ la moitié des annonceurs américains (49 %) investissent des budgets dans le ciblage contextuel, car cela contribue à réduire l’utilisation de données tierces.

Pourtant, en 2022, le contextuel n’est pas lié aux mots-clés. L’introduction de l’intelligence artificielle et des algorithmes d’apprentissage automatique permet aux plates-formes de technologie publicitaire d’analyser des textes entiers et d’ajuster dynamiquement les publicités à tous les utilisateurs individuellement.

Tendance #2 SkadNetwork et Unified ID.

L’attribution et le ciblage en 2022 s’orienteront davantage vers des données non identifiables pendant que ses mécanismes sont en cours de développement. Par exemple, SkadNetwork, une API centrée sur la confidentialité exploitée par Apple, aidera les annonceurs à mesurer les impressions, les clics et l’installation d’applications à un niveau agrégé.

Unified ID, une initiative open source et non commerciale, promet de fournir un ciblage et une attribution intersites avec presque la même efficacité que les cookies tiers (tout en offrant un meilleur contrôle).

Tendance #3 données de première partie.

Le RGPD et le CCPA rendent obligatoire la demande de consentement de l’utilisateur avant la collecte de données. Ainsi, il est désormais plus difficile pour les marques de recevoir un tel consentement et de convaincre les utilisateurs d’opter pour la publicité personnalisée. Dans de tels domaines, les données tierces deviennent rares, mais l’importance des données de première partie augmente.

Les données comportementales du site Web, les données CRM, les quiz, les questionnaires, les programmes de fidélité, les formulaires en ligne, les incitations, etc., peuvent tous servir de précieuses sources de données de première partie sur lesquelles les marques peuvent utiliser pour créer leurs campagnes publicitaires.

Adopter de nouveaux canaux et formats pour améliorer les performances publicitaires

Le verrouillage a affecté le divertissement, le tourisme, restaurants publics, concerts, festivals de musique, foires commerciales et créneaux d’événements sportifs. En conséquence, ces secteurs publicitaires ont également connu une contraction (ainsi que la publicité extérieure et le DOOH). Pendant ce temps, les niches de l’informatique, des loisirs, des jeux, du streaming et du commerce électronique n’ont fait que croître.

Tendance #4 Publicité sur CTV.

Pendant la pandémie, les gens regardaient activement le contenu vidéo, et la plupart d’entre eux étaient diffusés via des appareils de télévision connectés – téléviseurs intelligents ou consoles de jeux. Par exemple, en 2021, les dépenses publicitaires de CTV ont atteint 13,41 milliards de dollars, et c’était un 48 % de surtension à partir de 2020. D’ici la fin de 2022, les experts prévoient que les dépenses de CTV atteindront 17 milliards de dollars.

Pendant ce temps, cette année, la part des dépenses publicitaires CTV dans le programmatique sera également impressionnante – 8,8 milliards. Les statistiques indiquent que pendant la pandémie, les dépenses publicitaires de CTV doublé. Cela témoigne que la publicité est toujours en plein essor et qu’il vaut la peine d’investir des budgets dans des publicités CTV.

Tendance #5 Formats publicitaires vidéo et audio.

En 2022, les dépenses publicitaires vidéo atteindront la barre des 43 milliards de dollars, ce qui est un 31 % de hausse à partir de 2021. Parallèlement à cela, la popularité des podcasts et de l’écoute de la radio numérique augmente.

En conséquence, le programmatique audio représentait 16 % du total des publicités diffusées dans le contenu audio, et en 2022, ce nombre devrait être 21 % plus élevé. Contrairement aux bannières, les publicités audio ne rivalisent pas pour attirer l’attention des utilisateurs avec les autres supports commerciaux placés sur la même page Web.

De plus, ils sont invisibles pour les bloqueurs de publicités, ce qui signifie que les budgets publicitaires ne sont pas gaspillés.

Envelopper

La publicité s’est rapidement transformée l’année dernière, et de nombreuses transformations ont posé de nouveaux défis liés à la confidentialité, à l’attribution de la publicité et à l’évolution des habitudes des consommateurs.

Les changements que nous traversons semblent effrayants ; cependant, ils forment les tendances qui ouvrent de nouvelles opportunités que nous devons explorer afin de nous adapter et de prospérer à l’avenir.

Crédit d’image : Alena Darmel ; Pexel ; Merci