Les entreprises technologiques se tournent vers les tactiques cinématographiques hollywoodiennes pour le contenu vidéo

Pendant des années, les tournages de vidéos de marketing d’entreprise étaient fades, ennuyeux et carrément sans inspiration. Cependant, le marché numérique de plus en plus encombré a rendu plus difficile que jamais pour ces entreprises d’attirer l’attention des consommateurs et de diffuser efficacement leur contenu vidéo.

En réponse, certaines des plus grandes entreprises du monde sortent des pages du livre de jeu du cinéma hollywoodien. Au lieu de cela, ils utilisent des stratégies généralement réservées aux films à gros budget pour créer des messages marketing convaincants et passionnants.

Certaines de ces tactiques tout droit sorties d’Hollywood incluent des prises de vue aériennes, 360 VR, des séquences ultra-haute définition 4K + et des drones. Films-cadres est l’une des sociétés de production basées à Los Angeles que de grandes entreprises comme Microsoft exploitent pour produire leur contenu. Le fondateur de Framework, Mike Lindle, a partagé avec nous son point de vue sur la façon dont l’évolution de la technologie vidéo façonnera le marketing en 2022.

Comment les vidéos de marketing technologique ont-elles évolué ?

Comme pour la plupart des types d’innovation marketing, les grandes entreprises technologiques sont en tête du déploiement de stratégies de création de contenu à la Hollywood. « Les géants de la technologie s’adaptent à un écosystème commercial en évolution », déclare Lindle. « Le calibre du contenu vidéo d’entreprise s’est considérablement amélioré ; ce n’est que le début. »

Ils appliquent ces tactiques lors de la création de vidéos marketing de face et de contenu vidéo d’entreprise interne pour les membres de leur personnel. Certains des changements les plus importants que Lindle a soulignés et qui ont eu lieu au cours des dernières années sont les suivants.

1. Remplacer les communiqués de presse par des vidéos cinématographiques

Traditionnellement, les entreprises informaient le grand public des développements importants tels que des offres de services élargies ou des lancements de nouveaux produits via une conférence de presse.

Cependant, les productions cinématographiques remplacent lentement cette approche. Au lieu de cela, les entreprises les distribuent à tous les médias pertinents et aux comptes de médias sociaux de l’entreprise.

2. Un besoin accru de contenu captivant

Notre société « toujours connectée » rend de plus en plus difficile pour les entreprises de se connecter avec leur public.

Un contenu marketing peu impressionnant meurt rapidement. Les téléspectateurs désintéressés défilent rapidement ou glissent vers la droite jusqu’à ce qu’ils trouvent quelque chose qui attire vraiment leur attention. Les entreprises technologiques luttent contre ce développement en combinant des effets visuels de haute qualité, des séquences au ralenti, des vidéos accélérées et d’autres techniques cinématographiques haut de gamme.

3. Cinématographie basée sur des drones

La cinématographie basée sur les drones devient rapidement un incontournable de la campagne de marketing moderne. De plus, ces types de vidéos sont excellents pour filmer des visites virtuelles ou effectuer des survols.

4. L’utilisation de cascades publicitaires

Enfin, les entreprises opérant dans diverses industries ont commencé à tirer parti des cascades publicitaires organisées pour générer du buzz sur les prochaines versions de services ou de produits.

Bien que ces cascades utilisent plusieurs supports publicitaires différents, les séquences vidéo en ultra-haute définition sont au centre de tout cela. Les entreprises qui utilisent cette approche publient des vidéos teasers de manière stratégique dans les semaines ou les mois précédant un lancement de produit important.

Qu’est-ce qui alimente ces changements ?

Comme la plupart des nouvelles tendances marketing, cette évolution massive vers la production de contenu vidéo de qualité cinéma est alimentée par l’évolution des attentes des consommateurs.

Plus précisément, les consommateurs s’attendent à ce que les entreprises qu’ils soutiennent les maintiennent engagés et bien informés via des campagnes marketing conçues par des experts.

Ce point de vue est particulièrement courant dans l’industrie technologique. Par conséquent, les capacités de ces produits doivent souvent être expliquées de manière digeste et divertissante.

De plus, des millions de personnes sont passées au travail à distance.

« Le lieu de travail a considérablement changé depuis 2019, en particulier dans les grandes technologies », a noté Lindle. « Nous avons assisté à une plus grande poussée vers la normalisation d’un environnement de travail hybride et flexible. De plus, les nouvelles politiques de travail à distance ont permis à ce changement culturel de se solidifier. »

En conséquence, il y a eu une poussée importante pour normaliser les environnements de travail à distance ou hybrides et structurer les médias marketing pour attirer ce public.

En fin de compte, ce changement a modifié la façon dont les gens consomment le contenu marketing. Afin de s’adapter à ces nouvelles habitudes de consommation, les entreprises cherchent à améliorer la qualité de leurs vidéos marketing. Un contenu marketing de haute qualité sera également inestimable pour relayer les informations internes aux membres du personnel qui travaillent à distance.

Quelles technologies sont adoptées pour le marketing vidéo ?

Il existe une multitude de technologies cinématographiques de pointe qui ont été réutilisées pour créer du contenu marketing vidéo. Voici quelques exemples de Lindle :

drones de transport lourd ;
cinématographie stabilisée par contrôle de mouvement robotique ;
360 VR immersive ;
applications VFX avancées ;
enregistrement et diffusion ultra HD ;
cinématographie à fréquence d’images élevée/ralenti ;
prise de vue en basse lumière ; et
appareils d’éclairage et caméras approuvés par le service de diffusion en continu.

Cumulativement, ces outils ont permis aux entreprises d’améliorer considérablement la qualité de leur contenu marketing.

Comment ces tendances auront un impact sur l’avenir de la publicité

De nombreuses grandes entreprises et grandes entreprises technologiques tirent parti des stratégies de réalisation de films hollywoodiens pour améliorer leur contenu de marketing vidéo.

Certaines de ces organisations ont choisi de créer leurs propres divisions de production internes, tandis que d’autres achètent des maisons de production existantes.

Comme Microsoft, d’autres grandes entreprises technologiques adoptent une approche complètement différente et passent des contrats avec des agences de production médiatique établies pour développer de nouvelles stratégies publicitaires innovantes.

Bien qu’il existe de nombreuses façons pour les grandes entreprises technologiques de naviguer dans ces temps changeants, ces entreprises doivent être proactives si elles espèrent rester pertinentes et compétitives dans cette industrie en constante évolution. Plus important encore, à mesure que les habitudes de consommation des consommateurs changent, le contenu doit changer avec lui.

« Je pense que c’est simple. Les gens s’attendent désormais à une connexion plus authentique avec la façon dont ils consomment du contenu », déclare Lindle. « Un contenu régional adapté à leurs habitudes de consommation et à leurs objectifs de style de vie, des mises à jour et des campagnes plus courtes et plus fréquentes, et des supports marketing de meilleure qualité pour fidéliser l’audience. »

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