6 tendances de la technologie publicitaire pour dominer le monde post-Covid

Bien que la pandémie ait eu un impact énorme et perturbateur sur le marketing, il est toujours crucial d’observer ce qui se passera dans le le marketing numérique et des espaces publicitaires. Plus les spécialistes du marketing comprennent les tendances avec précision, plus ils ont de chances de battre la concurrence. Quelles tendances de la technologie publicitaire sont demandées en 2021 et lesquelles stimuleront le marché au-delà de 2022 ? Jetons un coup d’œil aux tendances les plus en vogue en matière de technologie publicitaire pour comprendre ce qui se passe maintenant et où nous pourrions nous retrouver à l’avenir.

1. Les créations CTV, audio et publicitaires dynamiques définiront le programmatique

Le programmatique est la tendance la plus importante à surveiller, car il fait partie des outils d’automatisation du marketing. Selon eMarketer, le programmatique représentera 88,2 % de toutes les dépenses en publicité display numérique d’ici la fin de 2021.

Le ciblage programmatique permet aux marques de diffuser leur message de la manière dont elles savent qu’il résonnera le plus profondément dans la psyché des consommateurs. Sur la base des données de l’utilisateur et de la campagne, les algorithmes de publicité programmatique montrent aux créatifs le public exact qui est le plus susceptible de se convertir en clients. Grâce à ces nouvelles approches et formats, l’expérience publicitaire deviendra encore plus engageante.

Formats d’annonces interactives. Vous êtes probablement familier avec les publicités jouables et récompensées. Créés spécifiquement pour les écosystèmes intégrés aux applications, ces blocs d’annonces interactifs captent efficacement l’attention des utilisateurs et leur offrent des avantages supplémentaires. Une publicité jouable, par exemple, est un mini-jeu interactif et engageant que vous pouvez tester en utilisant une autre application (le plus souvent un jeu mobile). Les publicités récompensées, quant à elles, offrent aux utilisateurs un échange de valeur : des bonus intégrés à l’application, un accès gratuit à des fonctionnalités payantes, à du contenu et à toutes sortes d’avantages après avoir regardé les publicités.

Insertion dynamique d’annonces et CTV. L’insertion dynamique d’annonces (DAI) permet aux annonceurs d’échanger les créations, puis de diffuser les annonces en linéaire, en direct ou en VContenu OD. En 2021, cette technologie est rapidement adoptée par les principaux diffuseurs et créateurs de contenu qui bénéficient d’une plus grande monétisation – la technologie offre une latence réduite, une expérience vidéo personnalisée pour les utilisateurs et de bien meilleurs rapports. La télévision connectée (alias CTV) – une technologie qui permet la diffusion d’annonces programmatiques sur des appareils connectés à Internet (par exemple, des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux) – est devenue la chaîne à la croissance la plus rapide pendant la pandémie ; parce que la consommation de contenu vidéo a considérablement augmenté, les investissements dans CTV ont atteint 9 milliards de dollars.

2. Passer à l’omnicanal avec DOOH et assistants virtuels

Ce n’est plus un secret : les campagnes publicitaires qui combinent quatre canaux ou plus surpassent les campagnes à un ou deux canaux d’au moins au moins 300 %. Pour cette raison, les annonceurs préfèrent diversifier leur mix média tout en adoptant des canaux innovants (comme DOOH) et des publicités intégrées dans des assistants virtuels.

DOOH – numérique hors domicile – sont ces panneaux d’affichage numériques qui se trouvent dans les métros, les cafés et les centres commerciaux. Placer des écrans DOOH à côté des magasins est un excellent moyen d’attirer les clients. Par exemple, Guinness a utilisé des écrans dynamiques pour attirer les fans dans les pubs qui servaient des boissons pendant RBS 6 Nations. Les écrans dynamiques réagissent également aux situations en temps réel. S’il y a trop de monde à l’intérieur (dans le pub/restaurant) et que toutes les tables sont occupées, des panneaux d’affichage (par exemple) peuvent avertir les clients potentiels. De plus, ils peuvent recommander aux visiteurs des pubs ou des restaurants à proximité (de la même marque).

Intégration d’annonces dans des assistants virtuels. Le secteur des technologies d’assistance vocale est désormais reconnu comme l’un des plus dynamiques au monde. Si aujourd’hui ça fait le tour 2 milliards de dollars, nous verrons bientôt les achats vocaux devenir encore plus une machine à gagner de l’argent – d’ici 2022, les achats vocaux généreront au moins 40 milliards de dollars. Pendant les vacances, un américain sur quatre les résidents font des achats à l’aide d’assistants vocaux. Dans la plupart des cas, un assistant vocal peut servir de lien entre l’utilisateur et la marque. À l’avenir, cette technologie pourra être utilisée pour aider les utilisateurs à naviguer dans l’assortiment des magasins et fournir des informations sur les promotions en cours. Ainsi, les assistants vocaux peuvent se transformer en assistants d’achat, ce qui profite à la fois aux clients et aux marques.

3. La pandémie a agité les publicités mobiles et la publicité à commande vocale

Au fur et à mesure que le temps passé en ligne par les gens augmentait pendant la quarantaine, le paysage publicitaire s’est remanié vers la recherche mobile et vocale. Les résultats de recherche sans clic, la recherche vocale, les extraits étendus qui répondent aux questions des utilisateurs font également partie de ces réalités auxquelles les spécialistes du marketing doivent s’adapter.

Un autre point remarquable est l’augmentation de l’utilisation des assistants vocaux. « Pensez avec Google » rapports que 27% de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale mobile. Plus de 60 % des utilisateurs de smartphones contactent directement les entreprises à l’aide des résultats de recherche. Faire des achats rapidement à l’aide d’assistants vocaux peut être particulièrement bénéfique pour les personnes occupées et les parents qui sont plus susceptibles d’effectuer simultanément plusieurs tâches. Quand la quarantaine est finie , les gens continueront de rechercher avec la voix, ce qui est une opportunité pour les spécialistes du marketing numérique d’optimiser leur publicité vers la recherche vocale.

Il est également devenu populaire de combiner des géodonnées et des son programmatique pour développer des stratégies publicitaires très avantageuses. Des offres personnalisées, des remises, des promotions et des actualités peuvent être envoyées aux utilisateurs lors de leurs achats, lors d’un salon professionnel ou lors d’un spectacle musical. Les publicités audio représentent des publics uniques. Contrairement à la plupart des annonces graphiques, les annonces audio ne sont pas en concurrence avec les autres blocs d’annonces sur la page Web : elles captent directement l’attention de l’utilisateur lors de l’écoute du contenu audio. Voilà pourquoi les dépenses publicitaires audio aux États-Unis vont atteindre 3,72 milliards dollars d’ici la fin de 2021, et 16,5% de celui-ci sera traité par programmation.

4. La publicité sans cookies met l’accent sur le contexte et les données de première partie

jeans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, les spécialistes du marketing doivent s’adapter aux nouveaux modes de diffusion des publicités et de mesure des performances des campagnes. Comme on le sait, en janvier 2020, Chrome a officiellement annoncé son cookie crumble. Alors que vous travaillez à pérenniser vos méthodes de marketing, il est important que la confiance des utilisateurs et des clients soit établie. La confidentialité est l’un des éléments les plus importants de la confiance, et les spécialistes du marketing peuvent apprendre à la chérir à l’ère post-cookie.

Annonces contextuelles et données first party. Développez une stratégie qui aidera votre marque à moins dépendre des cookies tiers. Par exemple, les publicités contextuelles n’ont pas besoin de cookies, car les publicités sont diffusées sur des sites Web pertinents sur le plan sémantique. La collecte et l’alimentation des données de première partie dans le CRM vous aideront à tirer parti d’informations client uniques sur lesquelles vous pourrez agir avec des campagnes directes au client (DTC).

Solutions d’identification alternatives et mécanismes de collecte de données. Au lieu de vous fier au FLoC de Google, adoptez des solutions d’identification alternatives basées sur les principes du ciblage individuel des utilisateurs. Pour cela, vous pouvez développer des relations significatives avec des éditeurs qui peuvent vous fournir des données de seconde partie. Utilisez des incitations (réductions d’achat, bonus) pour persuader vos clients potentiels de laisser leurs données sur un formulaire de site Web ou un abonnement par e-mail.

5. Les employés programmatiques internes et externalisés simplifient le flux de travail

En Europe, plus de 86 % des marques sont programmatiques internes – soit en totalité, soit en partie. Cela se produit parce que les marques veulent avoir plus de transparence sur la façon dont leurs budgets médias sont dépensés. Le problème de la « boîte noire » apparaît lorsqu’il n’y a aucune chance d’enquêter sur la façon dont les budgets publicitaires sont répartis le long des chaînes d’approvisionnement. En quête d’une meilleure responsabilité et indépendance, de nombreuses grandes marques (comme Kellog, Unilever, Nestlé) apportent leur technologie de programmation en interne. Les marques qui n’ont pas les ressources pour créer des plateformes publicitaires à partir de zéro optent généralement pour publicité en marque blanche technologie, car elle réduit – presque de moitié – les investissements et le temps d’installation.

Pour les entreprises en croissance rapide, l’embauche de talents rares en technologie publicitaire se transforme souvent en un véritable défi. Dans ce cas, ils ont normalement des activités stratégiques internes tout en essayant d’externaliser les fonctions techniques avec les équipes de service – les opérateurs publicitaires et les gestionnaires de compte. Dans ce cas, opérations publicitaires externalisées peut considérablement faciliter le flux de travail de la nouvelle entreprise en optimisant les performances publicitaires, en interagissant avec la clientèle et en garantissant un fonctionnement impeccable de la plate-forme. Le plus grand avantage d’un tel modèle est que l’entreprise a un accès immédiat aux rares employés compétents et programmatiques sans avoir à se mêler des difficultés liées aux RH : embaucher, former et garder le personnel au bureau.

6. Les courtes vidéos sur les réseaux sociaux engagent le plus les utilisateurs

L’une des tendances les plus populaires en ce moment est le contenu « non filtré » (ou moins scénarisé), stimulé par des plateformes comme TikTok, où les gens peuvent partager des vidéos avec à peu près qui ils veulent. Cependant, pour engager votre public avec ce format, vous devez créer un contenu riche et utile pour rédiger un message qui touche les valeurs des clients ou résout leurs problèmes.

Plus que jamais, les gens socialisent sur les réseaux sociaux – c’est pourquoi l’utilisation des réseaux sociaux a augmenté rapidement. Avec cela, les gens préfèrent le contenu vidéo facile à digérer aux articles et à la lecture. Nous assisterons également à une augmentation de la vidéo dans le créneau du commerce électronique, car les marques proposent déjà de courtes vidéos explicatives pour une promotion des produits plus engageante. Ces publicités sont efficaces car elles éduquent le public sur la façon d’utiliser le produit, augmentent la notoriété de la marque et apportent deux fois plus de prospects que le contenu statique. Ces vidéos accompagnent les utilisateurs à chaque étape de leur parcours client et couvriront différents canaux – des médias organiques aux médias sociaux, en passant par les médias payants et les sites Web de commerce électronique.

Résumé

Nous vivons dans un monde où tout change très vite. Pendant le verrouillage, l’industrie de la technologie publicitaire a subi un autre saut évolutif. Les nouveaux formats, canaux, normes et approches de la publicité dont nous avons discuté dans cet article changeront l’industrie et deviendront fondamentaux dans les années à venir. Ce que nous voyons maintenant, c’est que COVID a beaucoup changé en termes d’utilisation des médias et a convaincu de nombreux annonceurs de se concentrer sur la publicité programmatique, les expériences utilisateur interactives, la confidentialité et les nouvelles pratiques publicitaires.

Ce sont les grandes tendances pour dessiner l’avenir de la publicité dans le monde post-COVID ; quelles sont vos prédictions sur la façon dont l’industrie va changer?