Les progrès de Google au cours des 20 dernières années sont époustouflants quand on y pense. Il n’y a pas si longtemps, les utilisateurs étaient impartiaux vis-à-vis de Yahoo, Bing ou même Ask Jeeves. Ces noms se sont depuis estompés dans la périphérie tandis que Google s’est amélioré pour fournir des réponses pertinentes en un temps record – même si nous avons entré des phrases incohérentes jonchées de fautes de frappe. Fondamentalement, Google nous comprend. Et ça continue de s’améliorer.
Le jeu en constante évolution du référencement dépend en grande partie de l’intelligence de l’algorithme de Google, et il a beaucoup changé au fil des ans. Le dernier développement ? SEO sémantique. Mais qu’est-ce que c’est? Et comment optimiser votre contenu de manière à satisfaire les robots Google ? Regardons de plus près.
D’où vient le référencement sémantique ?
Pour comprendre comment optimiser pour Google, il est utile de comprendre un peu son histoire.
Initialement, le référencement reposait sur des algorithmes singuliers axés sur les mots clés. Puis sont arrivés de jolis sauts catalytiques, notamment avec « Knowledge Graph », « Hummingbird », « RankBrain » et « BERT » entre 2012 et 2021.
Knowledge Graph a été révolutionnaire en créant une carte mentale permettant à Google de voir les liens entre les mots. Et Hummingbird a permis à Google de comprendre le sens complet d’une requête de recherche plutôt que simplement comme une chaîne de mots-clés individuels. Il était également capable d’interpréter le sujet global d’une page Web, plutôt que de simplement rechercher certains mots – une grande raison pour laquelle la farce de mots-clés de la technique de référencement infâme black-hat est tombée en disgrâce.
Avec une priorité pour mieux comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, le contexte de ces termes de recherche est également évalué par rapport aux historiques de recherche existants, en tenant compte de leur pertinence dans les paramètres locaux et mondiaux. Ou en d’autres termes, cela a ajouté du contexte.
Supposons, par exemple, que vous ayez tapé « corona » dans votre barre de recherche. Actuellement, Google prédira que vous êtes plus probablement intéressé par la situation COVID-19 affectant votre ville, plutôt que par la bière. Ainsi, les premiers résultats que vous verrez seront liés à cela. Le référencement sémantique est un pas en avant dans le monde de la contextualisation de Google.
Qu’est-ce que le référencement sémantique ?
Pour se familiariser avec le référencement sémantique, il est utile de décompresser le mot sémantique.
Selon l’Oxford English Dictionary, la sémantique est « la branche de la linguistique et de la logique concernée par le sens. Les deux domaines principaux sont la sémantique logique, concernée par des questions telles que le sens et la référence et la présupposition et l’implication, et la sémantique lexicale, concernée par l’analyse des significations des mots et des relations entre eux.
Le référencement sémantique est basé sur la sémantique lexicale – donc sur la façon dont les mots se rapportent les uns aux autres.
1. Comment optimiser votre contenu pour le référencement sémantique
Google vise à répondre aux questions des utilisateurs avec des articles contenant les informations les plus précieuses et à répondre de manière prédictive aux questions de suivi. Il sait que les humains sont des créatures curieuses, après tout. Nous vous apprendrons donc à optimiser votre contenu pour la qualité ET à être capté favorablement par le radar de Google.
Tout d’abord, vous devez comprendre l’intention de votre article. Ou en d’autres termes, à quels besoins du lecteur répondez-vous ? L’intention se divise en 3 catégories – et il est crucial de savoir à laquelle appartient votre article si vous voulez satisfaire les lecteurs. Les utilisateurs naviguent sur Internet pour soit –
Apprendre quelque chose;
Acheter quelque chose; ou alors
Trouvez quelque chose de spécifique (par exemple, un magasin que leur ami vient de mentionner).
La répartition de cette intention tombe à peu près en 80 %, 10 % et 10 %, respectivement. La plupart des utilisateurs sont sur Internet avec des questions spécifiques auxquelles ils veulent des réponses. Il est donc important de comprendre les questions auxquelles votre article essaie de répondre – sinon, votre site Web ne sera pas converti, votre taux de rebond sera exorbitant et Google vous pénalisera pour ne pas être ce que veulent vos lecteurs.
2. Créez un contenu de qualité (pas des morceaux bourrés de mots-clés)
La plupart des utilisateurs ne sautent pas sur Google pour ouvrir une encyclopédie numérique et passer au crible les informations. Rappelez-vous cela. Ils veulent les détails, et la pire chose que vous puissiez faire est de fournir un bref aperçu général du sujet. Les panneaux de connaissances Google et Wikipedia existent déjà pour cette raison précise.
Les panneaux de connaissances sont des extraits d’« informations générales » épinglés en haut des résultats de recherche. Donc vraiment, votre article d’information générale entre dans le ring avec Google, et vous pouvez deviner sur qui nous placerons nos paris.
Une fois que vous avez la question à laquelle votre article essaie de répondre, déballez vraiment la valeur de celle-ci. Assurez-vous que votre pièce est complète. Vous pouvez même aller jusqu’à répondre à d’autres questions liées à cette voie de curiosité.
Le meilleur conseil : Selon les récentes statistiques de conception de sites Web, le contenu que vous avez écrit il y a des années peut encore fonctionner pour augmenter votre référencement et votre trafic organique sur Google. Les robots Google explorent activement chaque page de votre site Web pour trouver des correspondances pertinentes avec les requêtes de recherche des utilisateurs. Le maintien d’un blog actif augmente vos chances que plusieurs pages soient sélectionnées et affichées sur la première page de Google.
À la fin de la journée, votre article devrait être rempli de mots-clés à longue traîne liés au sujet qui vous intéresse. Google détectera la quantité et la qualité des phrases sémantiquement connectées qui parsèment votre article et augmentera le score de pertinence de votre article.
Un exemple rapide…
Disons que vous écrivez un article analytique sur Harry Potter. Vos phrases sémantiquement connectées pourraient inclure « le septième livre de Harry Potter », « Le garçon qui vivait à côté », « Harry Potter », « Neville Londubat » et « comprendre la prophétie ».
Google explorerait cet article et comprendrait qu’il convient aux lecteurs qui souhaitent comprendre la relation entre Potter et Londubat. En revanche, les phrases sémantiquement connectées pour une pièce de divertissement sur la distribution pourraient inclure « enfants acteurs », « la distribution de Harry Potter » et « parcours cinématographique ».
Il y a dix ans, la stratégie de référencement pour les deux articles aurait consisté à insérer le mot-clé « Harry Potter » autant de fois que possible. Heureusement, les compétences de compréhension de Google se sont améliorées, nous pouvons donc nous concentrer davantage sur la rédaction de contenus plus riches, sans nous répéter inutilement.
3. Un contenu long vaut mieux que court
Il est difficile de bien couvrir un sujet en moins de 300 mots. Alors ne perdez pas cette précieuse chance avec un cas de chat qui a la langue lorsque les gens arrivent à votre exposition.
Google ne veut pas que ses utilisateurs aient à parcourir différentes pages pour obtenir les réponses – ce serait un peu comme appeler une ligne d’assistance du service client qui vous redirigerait sans cesse vers un autre membre du service pour chaque question que vous vous posiez (oh, attendez… été là). Frustrant!
Personne ne limite votre temps sur scène, alors allez-y longtemps. Au lieu de cela, écrivez des morceaux de 2 000 à 2 500 mots qui couvrent plus de terrain et constituent un filet de sécurité plus large en répondant à une multitude de questions.
Ces articles plus longs peuvent vraiment aider à augmenter votre conversion de leads et à générer du trafic organique vers votre site. Ils vous offrent également plus d’opportunités d’ajouter des phrases liées sémantiquement – et lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site pour le référencement sémantique, c’est certainement une bonne chose.
4. Augmentez la pertinence de votre article en l’ajustant à l’envers sur Google
Regardez ce qui apparaît dans la barre de recherche déroulante de Google. Cela vous donnera des idées de phrases sémantiquement liées que vous pouvez lier à votre article. Cela vous permettra également de mieux comprendre les intérêts de vos utilisateurs.
La liste déroulante de Google vous aidera à comprendre les intérêts de vos utilisateurs.
De plus, vous pouvez faire défiler jusqu’à la fin de la page des résultats de recherche et enregistrer la petite liste de « Mots clés associés » affichée ici.
Collectivement, ceux-ci peuvent guider ce que vous couvrez dans votre article, vous donner une carte mentale des mots-clés LSI (c’est-à-dire des mots-clés à longue traîne) et des types de mots-clés à moyenne traîne que vous pouvez utiliser. Il est préférable d’incorporer plus de ces deux éléments. Cela signifie que vous lancerez un filet plus large pour votre article, car Google vous inclura automatiquement pour les mots-clés à plus longue traîne.
5. Classez-vous bien pour les requêtes d’information pour gagner un « extrait en vedette »
Tout le monde convoitait la place en position 1 sur une page de résultats de recherche Google. Mais maintenant, les gens visent la position 0. Pourquoi ? Parce que vous n’êtes pas seulement le premier, mais Google affiche également une partie ouverte de votre contenu. C’est vraiment comme mettre un pied dans la porte de l’attention, augmenter le trafic vers votre page de la part des utilisateurs qui souhaitent en savoir plus.
Vous pouvez viser à être choisi pour ces « extraits en vedette » en structurant votre contenu avec des titres de questions, suivis de réponses à puces ou de contenu numérisable. L’intégration de divers titres avec des questions populaires et des réponses pertinentes améliorera vos chances de mieux vous classer pour le sujet global. Au lieu de simplement attirer des personnes sur la base d’un mot-clé, vous pouvez attraper des personnes qui ont posé différents types de questions en rapport avec votre sujet.
Si vous n’obtenez pas la place en position 0, ne vous inquiétez pas : visez plutôt une autre place bien placée. Vous reconnaîtrez que Google affiche une FAQ de style accordéon contenant des questions de suivi sous le « extrait en vedette ». Lorsque vous cliquez dessus, un extrait de la réponse s’ouvre, c’est donc un deuxième prix très respectable.
6. Utilisez un balisage structuré et des balises sémantiques dans votre code
Non vue par les utilisateurs, cette technique de référencement avancée backend aide les machines de Google à comprendre l’organisation de votre article. L’utilisation d’éléments HTML sémantiques améliore l’accessibilité et la recherche de votre article. Cela améliore également vos chances d’atteindre la position tant convoitée de Google 0.
L’utilisation de balises sémantiques en dit un peu plus au navigateur sur la signification et la hiérarchie du contenu. Au lieu de voir
pour organiser votre contenu. Et dans les blocs de contenu, utilisez les balises d’en-tête d’élément (h1, h2, h3, h4, h5 et paragraphe). Ceux-ci divisent le texte et classent votre copie en fonction de son importance.
Dernières pensées
Il est possible d’approfondir les sujets pour bien se classer en tant qu’article spécialisé couvrant un sujet de niche. Vous pouvez également le présenter comme un extrait d’information en position 0. Maintenant, Google a rattrapé son retard ; vous pouvez moins vous soucier de jouer avec le système avec le bourrage de mots-clés – et à la place, vous mettre au défi d’écrire un contenu encore plus significatif.
Crédit d’image : freeboilergants ; pexels; Je vous remercie!
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