Importance du blog pour votre entreprise et mesures pour mesurer le succès

Les propriétaires d’entreprise me posent souvent la question de savoir si cela vaut le temps et les efforts de maintenir un blog sur leur site Web. Les propriétaires d’entreprise passent du temps à mettre en place leur présence sur les réseaux sociaux et supposent que cela suffit à renforcer leur présence en ligne. Pourtant, un blog d’entreprise peut jouer un rôle essentiel dans l’engagement des clients potentiels.

Si vous voulez vraiment vous assurer que votre entreprise crée sa crédibilité et sa visibilité dans l’espace en ligne, alors vous devez envisager de publier régulièrement du contenu de haute qualité et pertinent qui pourrait être utile à vos consommateurs potentiels. Les entreprises – petites ou multinationales, doivent s’assurer que le blog fait partie intégrante de leur Marketing de contenu stratégie. Voici mes 5 raisons les plus importantes pour lesquelles votre entreprise a besoin d’un blog.

1. Moteur de trafic et génération de leads

Un blog est un moyen incroyable de générer du trafic ciblé vers un site.

Un bon référencement résulte de nouveaux contenus et de mots-clés pertinents, pour lesquels les blogs vous présentent la plate-forme idéale. Les moteurs de recherche comme Google adorent publier fréquemment du contenu pertinent, ce qui incite les robots des moteurs de recherche à visiter votre site plus souvent pour indexer le contenu frais. Chaque fois qu’un nouvel article de blog est publié sur un site Web, il ajoute une page indexée, vous donnant la possibilité d’apparaître dans les résultats de recherche et d’obtenir circulation à votre site de manière organique.

De nos jours, les utilisateurs utilisent Google pour rechercher presque toutes les décisions, grandes ou petites. La clé est de créer du contenu qui répond aux questions potentielles de votre public et à ses points faibles.

Les blogs n’aident pas seulement à développer la notoriété de la marque, ils sensibilisent également les clients potentiels à l’entreprise. Avec des appels à l’action pertinents et bien exécutés sur un article de blog, vous pouvez facilement créer des opportunités pour présenter des offres, télécharger des rapports, des livres blancs et convertir ces visiteurs en prospects pour votre entreprise. Les entreprises qui ont des blogs produisent en moyenne 67% de prospects en plus par mois que les entreprises qui n’en ont pas. (DemandMetric)

2. Bâtir l’autorité et la crédibilité

Les blogs vous permettront de mettre en valeur votre expertise et de gagner la confiance de votre public. Les entreprises qui réussissent publient constamment des articles de blog pour affirmer leur autorité en tant que leaders de l’industrie.

Écrire sur les tendances de l’industrie et les questions courantes posées par vos clients pourrait vous faire plus confiance et prouver votre crédibilité en tant qu’expert en la matière. De plus, lorsque vous interagissez avec votre public avec des conseils, des astuces et des actualités liés à votre créneau industriel, cela envoie un signal clair de votre expertise et de vos niveaux de service client, et cela pourrait même être le facteur décisif entre vous et votre concurrent.

Un bon contenu de blog pourrait aussi vous backlinks et relations publiques numériques. Le contenu informatif et perspicace est précieux et a tendance à être repris et référencé par d’autres sites Web et blogs. Être lié est un signal de recommandation pour Google, ce qui améliore l’autorité de votre site Web, améliorant ainsi le classement des mots clés dans les résultats de recherche.

3. Tenez le public informé de votre entreprise et de vos services

Les blogs donnent une voix à votre entreprise et sont un excellent moyen d’informer vos clients sur ce que votre entreprise peut faire.

Vous devez viser à créer de la valeur pour vos clients. En faisant l’effort de fournir gratuitement du contenu bénéfique, vous fidélisez les clients potentiels qui choisiront plus probablement votre entreprise que vos concurrents lorsqu’ils seront prêts à effectuer un achat. Quelques exemples de ces ressources utiles que vous pourriez partager via votre blog pourraient être une liste de contrôle utile, des idées, des recettes, des tendances perspicaces, etc.

Vous pouvez également utiliser les blogs pour créer et cultiver un intérêt pour vos services. La clé est de trouver un moyen d’intégrer vos services sans en faire l’objectif principal du contenu du blog. Par exemple, des entreprises telles que des entrepreneurs, des concepteurs de sites Web, des agences-boutiques et des coiffeurs pourraient utiliser le blog comme portfolio. Ensuite, utilisez le bon appel à l’action pour amener vos lecteurs à passer à l’étape suivante, comme vous contacter ou remplir un formulaire pour vous contacter.

4. Développer des relations avec des clients potentiels

Un autre aspect important d’un blog est d’en savoir plus sur vos clients.

Les blogs sont le moyen idéal pour nouer des relations et interagir avec votre public. Les clients peuvent partager des histoires sur vos produits ou services ou poser des questions à leur sujet. Cela pourrait être un excellent moyen de comprendre ce que les lecteurs ont à dire – des idées ou des suggestions. Comme l’écoute sociale, les marques peuvent tirer parti de l’engagement et des commentaires sur les articles de blog et les médias sociaux pour peaufiner leurs stratégies marketing.

Répondez à leurs questions et répondez à vos lecteurs dès que possible, cela donne un aspect humain à votre entreprise, et en retour, vous gagnez des idées, renforcez la confiance et montrez que vous vous souciez de leurs opinions. Cela contribuera également à augmenter la visibilité de votre marque et à vous positionner en tant qu’expert de l’industrie.

5. Boostez les médias sociaux et le marketing par e-mail

Un avantage important des blogs est l’opportunité qu’ils créent pour les autres de partager le lien vers votre blog.

Lorsque vous créez des blogs uniques et intéressants et fournissez des informations précieuses, ils sont partagés avec un public ciblé. Avec ces partages, vous obtiendrez probablement encore plus de partages qui aideront à attirer les utilisateurs vers le blog et ainsi à accroître la notoriété de la marque. Les blogs sont comme de l’or lors de la planification de votre calendrier de médias sociaux – non seulement vous pouvez conduire les utilisateurs vers votre site, mais également utiliser des citations, des images ou des captures d’écran du contenu du blog pour interagir avec votre public.

Vous pouvez également utiliser des blogs pour vos newsletters ou votre marketing par e-mail. Ils contribueraient à renforcer la confiance des utilisateurs et à positionner votre entreprise en tant que leader d’opinion. Si les utilisateurs trouvent votre blog informatif ou intéressant, ils peuvent également s’abonner pour avoir de vos nouvelles plus souvent.

Comment commencer

Tout en créant un blog réussi qui complète votre entreprise et étend sa portée à de nouveaux utilisateurs, voici quelques points importants à garder à l’esprit.

Concentrez-vous sur la qualité du contenu – Il est essentiel de garantir un contenu pertinent et de haute qualité qui offre de la valeur à votre public cible.
Publiez régulièrement du contenu – Il est idéal si vous publiez régulièrement du contenu pour que vos lecteurs reviennent et que les moteurs de recherche reviennent sans cesse pour indexer le site plus rapidement.
Avoir un retour – Il est idéal pour vous assurer d’obtenir des commentaires – positifs ou négatifs pour mieux connaître et comprendre votre public cible.
Promouvoir le contenu – Il est préférable de promouvoir chaque article de blog sur tous les canaux de marketing pour attirer et développer votre base de lecteurs.

Comment mesurer les performances du marketing de contenu

Il a été dit dans un récent Sondage CMO que 65% des professionnels du marketing ne pouvaient pas démontrer quantitativement l’impact de leur marketing. Le premier défi consiste donc à comprendre les objectifs de votre organisation, l’objectif supérieur de la marque, puis à décider des indicateurs de performance clés.

Je répertorie les 5 principales métriques qui devraient absolument figurer sur votre liste si vous cherchez à mesurer les performances de votre blog.

Image la source

1. Indicateurs de consommation

En regardant les bases, vous devez voir combien d’utilisateurs atterrissent sur votre site Web. Les métriques idéales que vous souhaitez examiner devraient être –

Séances
Utilisateurs
Pages vues

Google Analytics peut encore décomposer l’origine de ce trafic – géographie, navigateur, canal, etc. Ces informations aident à comprendre et à localiser votre contenu pour atteindre votre public cible. Il est également utile de repérer les tendances comme le type de blogs que vos lecteurs trouvent le plus engageant.

2. Indicateurs d’engagement

Les mesures d’engagement sont importantes pour suivre la façon dont les gens interagissent avec le contenu de votre site. Les mesures importantes à surveiller incluraient –

Temps moyen sur la page
Pages par session
Durée moyenne des sessions
Taux de rebond
CTR (taux de clics)

Vous pouvez également consulter l’aspect Canal social pour savoir quels sujets de contenu résonnent le plus auprès de vos abonnés. Outre Google Analytics, des outils d’écoute sociale tels que SproutSocial, SocialBakers, Hootsuite, etc., peuvent vous montrer rapidement le contenu le plus performant ainsi que des partages, des commentaires, etc.

3. Mesures des e-mails

Si vous utilisez vos blogs dans le marketing par e-mail, il est important d’analyser vos métriques d’e-mail. Cela vous aiderait à savoir clairement si votre message est correct et si le marketing par e-mail s’efforce d’atteindre son objectif d’atteindre les utilisateurs. En examinant les performances de votre blog dans ce domaine, les métriques à surveiller seraient –

Taux d’ouverture des e-mails
Taux de clics sur les e-mails
Taux de rebond
Désabonnements

4. Métriques de résultat SEO

Il est important de mesurer les performances SEO de vos blogs. Le classement SERP de vos mots clés importants générant du trafic vers votre site est la métrique la plus importante à mesurer. La console de recherche Google est le meilleur endroit pour identifier les termes pour lesquels vous vous classez. De plus, étant donné que le classement des mots-clés continue de fluctuer, il est préférable de les suivre au fil du temps avec des outils tels que SEMrush, Ahrefs, etc.

Plus votre classement est élevé pour les mots clés pertinents, le trafic pertinent affluera, ce qui pourrait entraîner davantage de conversions. D’un autre côté, si la qualité du blog est excellente, il vaut la peine de viser la position 0, c’est-à-dire des extraits en vedette qui obtiennent plus de visibilité dans les résultats de recherche et des taux de clics plus élevés.

5. Conversions

Il est important de savoir ce que font les utilisateurs une fois qu’ils viennent sur votre site et lisent votre blog. En utilisant un placement intelligent des clics-à-actions (CTA), vous pouvez pousser les lecteurs vers la prochaine étape de conversion.

Une conversion peut varier d’une entreprise à l’autre – vente, inscription, remplissage de formulaire, téléchargement de pdf, etc. À la fin de chaque blog, vous devez penser à la prochaine étape que vous souhaitez que l’utilisateur effectue. Google Analytics offre la possibilité de définir des objectifs pour mesurer vos conversions et même un suivi approfondi du commerce électronique pour comprendre où et comment les prospects ou les ventes transitent par votre site.

Résumé

Les blogs humanisent les entreprises et fournissent une base solide pour les efforts de marketing.

La création d’un blog sur le site Web de votre entreprise peut vous permettre d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, de renforcer la confiance de votre marque et de développer des relations avec votre public. Cela pourrait amener vos lecteurs cibles à choisir de vous acheter des produits ou de louer vos services plutôt que votre concurrent.

Il y a un dicton célèbre, « Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer », par Seigneur Kelvin. Par conséquent, mesurez et analysez les performances de votre contenu et utilisez-les pour améliorer vos stratégies marketing et atteindre le sommet !