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Une basket noire, une croix rouge sur la languette, un pentagramme en bronze accroché aux lacets et, surtout, une semelle remplie d’un intriguant liquide rouge… Le tout mis en avant sur une page Internet aux dominantes noire et rouge, à la typographie sanguinolente et à grand renfort d’imageries médiévales représentant des crânes, des corps nus et décharnés, sans oublier quelques serpents. Plus de doute, c’est bien au diable qu’il est ici fait référence.
La mise en vente de ces Satan Shoes (« chaussures sataniques »), lundi 29 mars, par la société MSCHF, en partenariat avec Lil Nas X, fait scandale aux Etats-Unis. Le rappeur américain vient de sortir Montero (Call Me By Your Name), dans le clip duquel il effectue une danse lascive sur les cuisses… du diable.
Dans cette opération marketing, rien n’a été laissé au hasard. Le nombre limité de paires de chaussures, déjà : 666 – communément appelé le « nombre de la Bête », selon la Bible. Le prix, ensuite : 1 018 dollars (environ 860 euros). Pourquoi ? Petit indice imprimé en rouge en bas de la chaussure : « Luke 10:18 ». Eh oui, il est là fait référence au verset de l’Evangile selon saint Luc : « Jésus leur dit : “Je voyais Satan tomber du ciel comme un éclair.” » L’étoile inversée à cinq branches (le pentagramme, donc) est, quant à elle, parfois considérée comme un symbole satanique.
« C’est le mal et l’hérésie »
Et, enfin, dans la semelle, ce liquide rouge vermillon qui attire l’œil… Et dont on nous gratifie d’un petit GIF animé du plus bel effet sur la boutique en ligne. Sa composition ? 60 centimètres cubes d’encre rouge et… une goutte de sang humain. Oui, oui, du vrai sang. Et même le sang de six des employés de MSCHF (c’est, en tout cas, ce qu’affirme la société au New York Times).
Le moment, lui aussi, est important : nous sommes à la veille de Pâques, fête célébrant la résurrection du Christ, porteuse de l’espérance du salut. « C’est le mal et l’hérésie et je prie pour que les chrétiens se lèvent contre cela », a réagi sur Twitter le médiatique pasteur évangélique Mark Burns, partisan de l’ancien président républicain Donald Trump.
These #SatanShoes by #Nike & #LilNasX with 666 and a drop of human blood in the sole is a reason why we Christians… https://t.co/Kh7AeVBDOt
Sur son compte Twitter, Lil Nas X, connu pour son tube Old Town Road (2019), a partagé des scènes de sermon consacrées à ses chaussures. Il s’est également amusé du fait que la chaîne de télévision conservatrice Fox News lui consacre un sujet. « Nous sommes engagés dans un combat pour sauver l’âme de notre nation, a tweeté, dimanche, la gouverneure républicaine du Dakota du Sud, Kristi Noem. Nous devons nous battre avec acharnement, (…) intelligemment. Nous devons gagner. »
Ce modèle limité est, en réalité, une reprise d’une basket Air Max 97 fabriquée par Nike. MSCHF et Lil Nas X se sont donc aussi attiré les foudres de l’équipementier. Nike a assigné la petite société devant un tribunal fédéral civil de Brooklyn (New York), demandant la suspension de la livraison des chaussures (qui ont toutes été vendues en quelques heures) et des dommages et intérêts.
« Les Satan Shoes ont été produites sans l’accord de Nike ou son autorisation, a affirmé l’équipementier. Nike n’est en aucun cas associé à ce projet. » Le groupe souligne que le modèle est source de confusion et que des appels au boycottage de Nike ont déjà été lancés. MSCHF n’en est pas à son coup d’essai, ils avaient déjà sorti, en 2019, des Jesus Shoes, un modèle Air Max 97 blanc contenant de l’eau bénite.
Lil Nas X – MONTERO (Call Me By Your Name) [SATAN’S EXTENDED VERSION] https://t.co/nW88PmtuEU https://t.co/OvqoPr6zvt
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