Le logo Renault fait peau neuve

Qu’est-ce qu’une marque automobile sans logo? Que serait la Ferrari LaFerrari sans un cheval cabré ou une Audi sans les quatre anneaux? Les marques ont tendance à changer souvent leurs logos, mais les constructeurs automobiles sont plutôt protecteurs sur leur image. Là encore, rien ne dure éternellement. Nous avons récemment rendu compte de l’évolution de la marque Kia, et même BMW a changé son logo pour son i4 entièrement électrique. La dernière marque à bricoler son logo est le constructeur français Renault, dont la forme du diamant est restée relativement inchangée depuis 1925, ce qui en fait presque cent ans. Le nouveau logo a été vu depuis janvier dernier et a été affiché sur la campagne publicitaire ZOE et sur les plateformes de médias sociaux, mais il est maintenant devenu officiel et Renault veut que le monde le sache.

Le logo de Renault a considérablement changé depuis la création de l’entreprise il y a 122 ans, et a même inclus l’image d’un char pour son entraînement patriotique de la Première Guerre mondiale, mais depuis 1925, la forme du diamant a perduré sous une forme ou une autre malgré huit refontes. La dernière fois que le logo a été modifié, c’était en 2015, mais l’équipe de conception de Renault a estimé que le design commençait à montrer son âge. « Le diamant est l’une des formes les plus reconnues au monde et dans le monde de l’automobile. C’est une forme géométrique simple, avec une identité forte et puissante; l’enjeu était de renouveler cette forme en lui donnant un sens, nouveau, contemporain des valeurs pour projeter la marque dans le futur », a déclaré Gilles Vidal, directeur du design de Renault.

Le nouveau logo a été dévoilé sur la calandre du prototype Renault 5 lors de la récente réunion stratégique de l’entreprise. « Nous l’avons intégré sur le prototype Renault 5 pour la première fois. Ce fut pour nous un formidable terrain d’essai. Au vu de l’enthousiasme et des retours très positifs que nous avons reçus sur le logo, nous avons décidé de le lancer », a déclaré Vidal. Comme la plupart des nouveaux logos automobiles, celui-ci suit un design évolutif et a l’air plutôt bien, mais ce n’est certainement pas révolutionnaire. En fait, nous dirions que c’est simplement une version moderne du logo 1972 de la marque. Malheureusement, il est peu probable que nous en voyions jamais un dans les rues américaines, car il y a longtemps que Renault n’a pas vendu un produit en Amérique.