Dans les heures qui ont suivi le partage de cette expérience de maquillage, elle a été montrée à des centaines de milliers de personnes sur leurs pages «Pour vous», la pierre angulaire de TikTok. Il n’était pas évident pour elle pourquoi ce message particulier était soudainement si visible, sauf que les algorithmes de recommandation de TikTok l’avaient fait.
Faire grand
Depuis le lancement de TikTok en Chine en 2016, il est devenu l’un des croissance la plus rapide plateformes de médias sociaux dans le monde. C’était téléchargés plus de 2,6 milliards de fois globalement et a 100 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis. Et la façon unique dont il trouve et diffuse le contenu est une grande partie de son attrait.
La page «Pour vous» est ce que la plupart des créateurs de TikTok pensent que l’application est différente des autres plateformes de médias sociaux, car tout le monde peut y devenir célèbre. Un bon contenu est récompensé plus rapidement, suralimenté par les algorithmes qui montrent aux utilisateurs un flux infini de vidéos adaptées à leurs goûts. Alors que d’autres plates-formes de médias sociaux favorisent le contenu viral avec un attrait de masse, les algorithmes de TikTok se sont révélés particulièrement aptes à brancher les créateurs dans des communautés de niche qui partagent des intérêts, des passe-temps ou une identité particulière.
Les chances d’une vidéo de se retrouver sur votre page «Pour vous» sont déterminées, entre autres, par les légendes, les sons et les hashtags qu’elle contient. Et comme pour toute autre plate-forme de médias sociaux, ce que TikTok choisit de vous montrer dépend de la façon dont vous utilisez l’application: quelles vidéos vous avez aimées, quel contenu vous créez. La différence est que TikTok est meilleur dans ce domaine.
Pour Karpelman, TikTok lui a permis de se connecter avec des étrangers pendant une période difficile et solitaire, mais la renommée qu’il lui a conférée a apporté ses propres inquiétudes.
Les créateurs déjà populaires ont plus de facilité à attirer l’attention, mais TikTok ne prend pas directement en compte les suivis ou l’historique viral d’un créateur pour déterminer quel contenu semer où. C’est pourquoi les pages «Pour vous» mélangent des succès viraux avec de nouvelles vidéos de créateurs inconnus, dont certains n’ont que quelques vues.
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