Regardez la publicité Jeep Super Bowl de Springsteen, sa toute première publicité

• Dans une première pour Bruce Springsteen, le musicien légendaire apparaît dans une publicité.
• Il est présenté aux côtés de sa propre Jeep CJ-5 de 1980 dans un spot de deux minutes pour la société mère de Jeep Stellantis, portant un message d’unité.
• L’annonce du Super Bowl ne sera diffusée qu’une seule fois et présente une partition originale de Springsteen.

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Au milieu des années 80, Lee Iacocca, alors président de Chrysler, a approché Bruce Springsteen et lui a offert une grosse somme d’argent en échange de l’utilisation de « Né aux Etats-Unis« dans une publicité Chrysler. Iacocca a gardé son argent et Springsteen a gardé sa chanson.

Plus de 30 ans plus tard, en 2018, Olivier François, alors directeur marketing de Fiat Chrysler, a déclaré Âge de l’annonce qu’il avait continué la poursuite de Springsteen, également sans succès. « Il n’est pas à vendre », François m’a dit. « Il n’est pas à louer. Et il n’y a rien de ce qu’il veut. »

Tout ce qu’il a fallu pour finalement changer d’avis Springsteen était la persévérance, une pandémie, un abîme politique et un discours juste de François, qui est maintenant directeur du marketing mondial pour ce que nous appelons maintenant Stellantis. «The Middle», un spot de deux minutes de Jeep qui apparaîtra pendant la seconde moitié du Super Bowl, marque la première fois que Springsteen applique le poids de sa carrière à une publicité, même si c’est celle qui ressemble et sonne un un peu comme son travail récent.

Il a été tourné au Kansas, au Colorado et au Nebraska, et il n’y a pas de nouvelle Jeep dans la pièce, uniquement une adresse Web qui oriente les internautes vers un site axé sur les futurs produits. Springsteen apparaît au volant d’un Jeep CJ-5 1980 qui Variété rapports est à lui. Au lieu de cela, le film se concentre sur le centre littéral du pays et le Chapelle du centre américain au Liban, au Kansas, le centre géographique du Lower 48. «Il ne ferme jamais», raconte Springsteen. « Tous sont les bienvenus. Venir se retrouver ici, au milieu. »

Plutôt que de licencier une chanson existante pour l’occasion, Springsteen a composé et produit une partition originale avec Ron Aniello, avec qui Springsteen travaille en étroite collaboration depuis son album de 2012 boulet de démolition.

Un autre collaborateur de longue date de Springsteen, le cinéaste Thom Zimny, était également impliqué. Parmi de nombreux projets, Zimny ​​a réalisé et co-réalisé des films liés aux deux dernières sorties de Springsteen, 2019 Étoiles occidentales et l’année dernière Lettre à vous.

« The Middle », dont Jeep dit qu’il ne sera diffusé qu’une seule fois, porte les touches stylistiques que Springsteen et Zimny ​​ont appliquées au Étoiles occidentales film, qui a trouvé Springsteen errant dans de grands espaces et se tournant vers le passé pour aider à régler le présent. Et si Springsteen apparaissant dans une publicité est une surprise, il est logique que ce soit une publicité automobile.

Il mythifie l’automobile depuis « Thunder Road« a ouvert les années 1975 Né pour courir, savant même d’être un grand conducteur. Comme il l’a expliqué lors d’un 236 spectacles à Broadway en 2017 et 2018, il n’a pas pu conduire un bâton la première fois qu’il a conduit en cross-country. Son directeur devait faire bouger le camion, puis ils changeaient de siège en mouvement. Pas trop d’années plus tard, il a écrit « Course dans la rue. « 

Au fil du temps, Springsteen lui-même est devenu aussi américain que les T-shirts, les blue-jeans, les téléviseurs et l’automobile.« C’est mon 19^e album et je suis encore écrit sur les voitures », déclare Springsteen dans le Étoiles occidentales film. « Ecrire sur les gens qui les composent, de toute façon. Pourquoi? Je ne sais pas. Je suppose que la voiture reste une métaphore puissante pour moi. Nous vivons encore une grande partie de notre vie ici en Amérique dans des voitures. J’essaie juste de nous déplacer à un autre, d’un endroit à un autre. « 

Cette année marque le 10e anniversaire de Chrysler 2011 « Importé de Detroit« Spot du Super Bowl avec Eminem. François a dit Variété c’est à l’époque que Jimmy Iovine, directeur du disque, l’a mis en relation avec le manager de longue date de Springsteen, Jon Landau. « J’ai pensé [Springsteen] pourrait être un bon candidat, et c’est à ce moment-là que j’ai rencontré Jon, qui m’a gentiment expliqué que cela n’arriverait jamais,  » François a dit. Springsteen a joué à la mi-temps du Super Bowl 2009 à Tampa, et cela semblait aussi proche du jeu que possible.

Rob DeMartin

Mais Doner, une agence de publicité de Southfield, Michigan, a envoyé à François le scénario de « The Middle ». François l’a envoyé à Landau. Landau, a dit François Variété, lui a rappelé de ne pas espérer, cela n’arriverait pas.

C’est arrivé, et vite. L’annonce a été tournée pendant cinq jours fin janvier. Des rumeurs sur son existence ont frappé Internet après l’arrivée d’un jet privé dans le Nebraska en provenance du New Jersey. Réaction des fans de Springsteen est mixte, comme il fallait s’y attendre. Mais si jamais il y avait un an pour Springsteen pour faire un saut, celui-ci a du sens.

De nombreuses marques automobiles qui font généralement de la publicité pendant le Super Bowl sont à l’écart de celle-ci. Parmi les publicités qui seront diffusées sur les ondes pendant le jeu, la plupart visent à inspirer autre chose que de simples ventes.

« Nous devons juste nous rappeler que le sol sur lequel nous nous trouvons est un terrain d’entente », déclare Springsteen, en terminant la grande finale du film. « Ainsi nous pouvons y arriver. Nous pouvons arriver au sommet de la montagne, à travers le désert, et nous allons traverser cette ligne de partage. Notre lumière a toujours trouvé son chemin à travers l’obscurité.

«Et il y a de l’espoir sur la route… en avant.

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