La plupart des blogs échouent. Voici pourquoi (et comment éviter d’être l’un d’entre eux)

Les blogs sont incroyablement courants. Chaque entreprise moderne opérant sur le Web a un site Web (ou devrait en avoir un). La moitié de vos amis ont un blog. Même vous avez peut-être déjà un blog – ou vous en avez peut-être plusieurs.

Les blogs sont populaires en partie parce qu’ils sont faciles à démarrer, mais surtout parce que les gens se rendent compte de leur potentiel. Avec un blog très populaire, vous pouvez diriger des millions de personnes vers votre site Web principal, ou collecter une tonne de revenus publicitaires récurrents et prendre une retraite anticipée, ou simplement faire connaître une cause politique importante que vous soutenez.

Certes, les blogs sont des outils de marketing et de communication ridiculement puissants, et il est tout à fait possible de créer un blog pouvant toucher des millions de personnes. Mais la réalité est que la plupart des blogs n’en arrivent jamais à ce point. En fait, la plupart des blogs n’attirent même jamais 100 visiteurs – sans parler des millions.

Alors pourquoi la plupart des blogs échouent-ils ? Et que pouvez-vous faire pour éviter ce sort pour vous-même ?

Les conditions qui rendent les blogs susceptibles d’échouer

Tout d’abord, examinons certaines conditions générales qui rendent les blogs plus susceptibles d’échouer.

Compétition. Il existe des centaines de millions de blogs actifs et des milliards de publications individuelles. Ainsi, peu importe à quel point votre sujet est obscur ou spécifique, il y a de fortes chances qu’il existe déjà des dizaines de blogs couvrant ce sujet. Donc, si vous voulez avoir un impact, vous devez faire quelque chose de différent ou quelque chose de mieux – et avec autant de personnes à affronter, cela devient de plus en plus difficile.
Histoire. De même, la plupart des blogs avec lesquels vous êtes confrontés ont déjà un public établi – et une longue histoire. Si un blog sur un sujet donné compte déjà des centaines d’articles et des milliers de lecteurs réguliers fidèles, comment pouvez-vous éventuellement entrer sur le marché ? Cela rend difficile le détrônement des joueurs existants, incitant les gens à créer leur propre créneau.
Définir le succès. Qu’est-ce que le « succès » pour votre blog, de toute façon ? Gagner une certaine somme d’argent avec le marketing d’affiliation ? Atteint-il un certain volume de trafic ? Si vous ne savez pas ce que vous visez, il est difficile de créer un blog qui fonctionne.
Seuils de popularité. Des millions de blogs ne sont jamais vus par personne. S’ils n’ont jamais la chance d’être découverts, peu importe la qualité du contenu qu’il contient – ​​personne ne le lira. En revanche, parfois, les blogs continuent de gagner en popularité simplement parce qu’ils sont déjà si populaires ; le bouche à oreille leur permet d’être pratiquement autonomes. Atteindre ces seuils de popularité peut être difficile, surtout si vous débutez sans audience établie.

Pourquoi la plupart des blogs échouent

Examinons maintenant de plus près les facteurs responsables de l’échec de la plupart des blogs – et les mesures que vous pouvez prendre pour éviter qu’ils n’atteignent votre blog :

Manque de buts. Certains blogs échouent simplement parce qu’ils ne savent même pas à quoi ressemble le « succès ». Les blogueurs qui les ont lancés l’ont fait sur un coup de tête, sans idée claire de ce qu’ils s’efforçaient de faire. Si vous voulez réussir, vous devez traiter votre blog comme une entreprise ; vous devez avoir des objectifs et des cibles spécifiques en tête, et vous devez tracer une voie qui vous permet d’atteindre ces jalons. Sinon, vous n’aurez pas de direction claire et votre blog disparaîtra presque certainement.
Manque de concentration. Quel est l’objectif de votre blog ? En d’autres termes, quel domaine essayez-vous de couvrir et en quoi voulez-vous être un expert ? Certains blogueurs échouent simplement parce qu’ils n’ont pas une idée claire de ce qu’ils essaient d’établir. Ils bloguent sur des sujets « à usage général » pour un public général. Mais il est généralement préférable de se concentrer sur quelque chose de très spécifique – une niche ciblée qui distingue votre blog des autres et vous rend très pertinent pour un public cible spécifique.
Des idées peu originales. Les blogs ne manquent pas, il est donc probable que quelqu’un d’autre y ait déjà pensé si vous avez une idée. Cependant, si vous voulez vous démarquer de la foule et avoir une chance de créer votre propre public, vous aurez besoin d’un moyen de rendre vos idées plus originales. Heureusement, il existe de nombreuses façons de rechercher plus d’originalité ; vous pouvez imaginer un nouveau sujet, aborder un sujet existant sous un nouvel angle ou avec un nouvel argument, ou adopter un tout nouveau type de ton. Vous pouvez même vous familiariser avec de nouveaux supports ou présenter votre contenu d’une nouvelle manière dynamique.
Mauvaise recherche. À moins que votre blog ne soit destiné uniquement à des fins de divertissement, il est important de faire vos recherches et d’être diligent lors de la rédaction de votre article. Si vous faites une déclaration qui s’avère être fausse, ou si vous utilisez des statistiques obsolètes, ou si vous mentez carrément à votre public, cela aura une mauvaise image de vous. La plupart des lecteurs de blogs souhaitent suivre des sources qu’ils jugent fiables ; s’il ne semble pas que vous fassiez preuve de diligence raisonnable avant d’écrire un article, vos lecteurs partiront en masse. Assurez-vous de citer votre travail et d’inclure plusieurs sources dans votre recherche.
Mauvaise écriture. La qualité d’écriture est quelque peu subjective, mais il est indéniable qu’elle joue un rôle majeur dans la détermination du destin ultime de votre blog. Si votre travail est mal organisé, si vos déclarations sont incohérentes ou si vos phrases sont trop longues, trop courtes ou maladroites, les gens ne voudront pas le lire. Vous devez donc écrire de la manière la plus éloquente et concise possible, tout en optimisant la lisibilité de votre travail ; c’est un défi de taille, mais cela vous viendra plus naturellement à mesure que vous acquerrez plus d’expérience.
Mises à jour irrégulières. Il n’y a pas de règle formelle qui dit que vous devez mettre à jour votre blog tous les jours, voire toutes les semaines, mais si vous voulez avoir de meilleures chances de décoller et d’atteindre vos objectifs, il est important de mettre à jour régulièrement. Garder votre blog à jour à intervalles réguliers permet aux gens de suivre votre travail et de définir des attentes. Ils peuvent s’abonner aux mises à jour, découvrir votre nouveau travail lorsqu’il est publié et rester plus impliqués dans la communauté. Si vous restez trop longtemps sans aucune mise à jour, ils peuvent vous abandonner complètement, peu importe combien de temps ils vous ont suivi avant votre pause.
Pas de débouchés pour une découverte précoce. Disons que vous avez un blog génial – quelque chose que les gens veulent et dont ils ont besoin, et quelque chose qui n’est pas couvert ailleurs. Vous devriez avoir un chemin facile vers une popularité croissante. Mais que se passe-t-il si personne ne sait qu’il existe ? C’est pourquoi il est important d’établir des débouchés précoces pour la découverte, tels que créer des liens vous-même, la syndication de votre travail sur les réseaux sociaux et la distribution de votre travail à d’autres personnes. Ces stratégies promotionnelles à un stade précoce sont essentielles pour attirer vos premiers milliers de lecteurs et pour lancer le reste de votre stratégie marketing et publicitaire.
Répétitivité. Bien qu’il soit important de garder une voix de marque cohérente et, à certains égards, une perspective cohérente, les publications trop répétitives peuvent devenir ennuyeuses. Les gens ont soif de nouveauté et de surprises excitantes avec leur contenu, il est donc important de changer les choses de temps en temps. Envisagez d’utiliser différents médiums, d’aborder de nouveaux sujets ou d’expérimenter des approches entièrement nouvelles à l’occasion.
Manque de croissance. Si vous voulez que votre blog continue de croître et de maintenir sa popularité, vous devez trouver un moyen de grandir et de changer – et cela signifie examiner les données. Vous devrez étudier des mesures telles que le nombre de nouveaux lecteurs que vous avez, combien de temps ces lecteurs restent sur la page lors de la lecture de votre matériel, combien de lecteurs convertissent et comment les modèles de trafic ont changé au fur et à mesure que vous déployez un nouveau contenu. En étudiant ces changements, vous serez en mesure de faire des prédictions intelligentes sur la façon dont ils pourraient changer en réponse à de nouvelles variables – et d’apporter de meilleurs changements à votre blog au fil du temps.

Qu’en est-il de votre blog ?

La plupart des blogs échouent en effet, mais ce n’est pas une condamnation à mort pour votre dernier blog. En fait, si vous apprenez les leçons critiques des échecs d’autres blogs, cela pourrait vous donner une probabilité encore plus élevée de réussir.

Prenez votre blog au sérieux si vous voulez qu’il soutienne votre stratégie de génération de trafic et évitez les pièges qui ont écrasé tant de vos pairs.

Crédit d’image : anthony shkraba ; pexels; Merci!